博文

猛帖一个：学生作业杜蕾斯广告

已有 6594 次阅读 2011-2-9 11:05 |个人分类:营销传播|系统分类:教学心得

十多年前我在自己的一本书中曾经谈到“广告的伦理困境与伦理过失”，在案例论述中提到了其时中央电视台播出的安全套广告：

1999年11月29日，为配合世界艾滋病日的宣传教育活动，中央电视台播出了安全套的公益广告，结果第二天便遭遇停播的厄运。这个广告本意是预防艾滋病提倡健康生活，具有公益色彩和积极的社会意义。但有关方面反应却很强烈，认为在大众媒体上谈论有关性的问题，不符合中国特色且违背了社会道德规范。安全套广告虽然停播了，但是留给社会以及广告传播的道德困惑却并没有消失。人们无法理解也难以做出正确判断，究竟提倡预防艾滋病和传统伦理习惯，哪一个更加具有道德意义。

这个寒假前我要求学生在网络互动平台上讨论问题，话题很宽泛可以是关于媒体、网络、营销、广告、品牌等等，学生发帖很多都很精彩。其中有一个大二的学生上了一个杜蕾斯的广告帖子，不过这个话题似乎并没有特别热，也许在央视当年禁播那个广告十多年之后，对于更年轻一代的90后而言这歌话题早已没有那么敏感了。新春第一博权拿这个帖子给大家开心一下，O(∩_∩)O哈哈~。下面是学生的作业：

“许多人在人人网上都分享过很多这样的广告，我也是看见校内上才知道这个东西的，觉得正确的看待，还是有很多值得学习的地方的。在国内，谈起性会让很多人觉得不好意思或者难以开口。其实，性作为我们生活中必不可少的一部分，我们是否应该去正视它？是否应该换个角度去对待它？以下是我从网上转载的关于杜蕾丝避孕套的广告创意，大家本着对自己负责的态度好好看看，很值得借鉴学习的呢。。。网上真的很多很经典的杜蕾斯广告的，创意度高。值得大家学习，如何打破传统的限制，学着用正常的眼光看待这个问题，说道广告创意没我想外国的始终都比中国的来得好，因为他们思想放得开，鬼点子多，能够吸收外来的思想并加以广泛的运用，这点在中国还是欠缺点的。性，这个很隐晦的话题，在他们的的镜头下却能这样子阐释，不多说了，大家各有见解吧。”

下面有跟帖选几个：“这个本来想发的。。不太好意思。。的确不错的。。我指的是广告创意”、“杜蕾斯的广告一向都很给力，本人非常欣赏，害羞的飘走~”、“顶，不论啥产品，推广还是需要创意啊~~”

最关键的当是原帖，为了保持老师装模作样的面纱，也只能选几个不是很猛的哦，各位有小孩在旁的请有所回避，或者在家长指导下观赏广告创意。哈哈哈。