Kent Anderson

公共医学中心（PMC）将继续对存放在其仓储中的已出版内容施加统一的阅读体验。

PMC试图在出版商版本之前推出仓储库版本，所做出的最显著尝试是它推出的结果搜索界面。该界面可以直接链接到列表中的PMC版本，对应的出版商版本则只是一个抽象视图。这样一来，更多用户会获得仓储库的用户体验而非出版物的阅读体验。PMC正致力于建设PMC品牌，逐渐淡化为其提供内容的出版商品牌。

去年十二月下旬，美国国家生物技术信息中心（NCBI）负责运营PMC的小组推出了“Pub阅读器”，供读者浏览所存储的内容。这是一种独特的网页呈现方式，具有一定的技术含量，以尽可能简单的方式呈现内容——隐去了出版者品牌，对事实进行朴实的表述，既无品牌影响力也无视觉震撼。由于PMC希望推广PubReader阅读器，NCBI甚至制作了华丽时髦的页面来对其进行宣传推广。

尽管PMC和NCBI采用了种种炫目的方式对PubReader进行宣传，但在期刊内容的呈现上却反其道而行之。他们隐去出版商的品牌元素，力图给读者以统一的PMC阅读体验。你可以点开以下链接，看看Pub阅读器是如何呈现这些来自不同期刊的内容的。

·         From the Journal of Bone & Joint Surgery

·         From the Journal of Clinical Investigation

·         From Pediatrics

·         From PLoS Pathogens

在每个例子中，期刊名字都出现在程式化的云中——一种来自于云的隐喻，一种升至云端，或来自天际的精神食粮。既无颜色，也无字体、设计和来自内容源的品牌元素。没有《临床研究期刊》（JCI）的标志性光束；没有《骨与关节外科杂志》（JBJS）的标志性红色；没有《儿科》（Pediatrics）的标志性绿色；也没有《公共科学图书馆·病原学》（PLoS Pathogens）的标志性蓝色。一切都融入了PMC云中，贴上了PMC品牌的标签。

读者依赖品牌来了解内容的来源和出处。内容来源、出处不同，彼此之间不可替代；品牌所意味的承诺也不尽相同。读者对他们领域中的品牌有着丰富的知识。但是读者中也包含新闻记者和普通大众，他们对期刊品牌通常没有深刻的理解。这常常使新闻记者摔跟头。因为它造成了大范围的混乱，使指很容易将本来差异化的期刊等同起来。

我并不清楚PMC是否推出了一种新的内容呈现方式，能够展现期刊内容。诸多出版商又是怎么看的呢？我猜测，PubReader阅读器的知名度还不算高。PMC似乎对与其合作的出版商抱着不负责任的态度，将我们的内容作为商品来看待，随心所欲地使用，有时甚至会损害我们的利益。