从吐司说到戴梦得

武夷山

温珂博主今天的博文（http://blog.sciencenet.cn/blog-726402-581257.html）说：

早饭间，满满边吃边对面包上贴的标签产生兴趣，生活中随时随地可以认字呵。

“妈妈，这念‘牛奶什么’？”

“牛奶吐司”

“啊，我是蜘蛛吗？为什么叫吐丝？”

我由此联想到，主要由于崇洋迷外，我们在日常生活中观察到大量这样的事例：不用中文译名而非要用原文音译，或者是起一个英文有意义、而中文没有意义的名称，以显得洋气。例如：

明明是饼干，非要叫曲奇（cookies）；

另一种饼干，非要叫克力架（cracker）；

不叫面包片，非要叫吐司（toast）；

家具店，非要起名“福尼特”（furniture）家具城，这就相当于“家具家具”，有意思吗？

有一种服装的牌子，英文是Sister，可是中文名不是“姊妹”，而是赛斯特；

卡拉Ok店的英文名称是美好的Melody（旋律），中文却是没有意义的音译“麦乐迪”，等等。

说实在话，像这种音译命名法，我能想起来的成功事例只有一桩：首饰品牌，英文是Diamond，中文名是“戴梦得”，这个音译是有含义的，而且切合商品内涵。像福尼特之类的命名，实在不敢恭维。按照福尼特家具的起名思路，开一家药店，就可以叫“没的心（medicine）药店”了。

顺便说一句，Cookies译为曲奇，再次说明K音与Q音相通，见我的博文http://blog.sciencenet.cn/blog-1557-573227.html。