爱面子的马太效应

中华传统文化博大厚重，因为这是中华民族智慧数千年绵延不断的积淀。中国的传统习俗特别多，其中很多背后都有深藏的道理。这些习俗并非主观臆造的，而是先贤大德们根据对自然和社会长期观察（相当于今天的“大数据”）而总结出来的认识，尽管他们未必知道其中的科学道理，未必探究过其中的科学道理。例如“八月十五云遮月，正月十五雪打灯”这种认识就是基于大量观察总结出来的，但即使今天也不能用科学理论来解释为什么八月十五这天阴天下雨、来年的正月十五会下雪这样的现象。所有祖上传下来的风俗习惯都不是空穴来风，不能把凡是不能科学解释的都归为迷信。其实现在仍有很多现象不能用科学来解释。

在这里笔者就讲一个爱面子的习俗及其背后隐藏的科学道理。

1.爱面子为什么就是一种马太效应？

世人皆知中国人爱面子。爱面子的做法是祖先们传下来的，应该是祖先们在数千年的社会生活实践中基于大量社会现象的观察而总结出来的，并非凭空杜撰出来的。

笔者认为，爱面子是有深层次原因的，那就是：别人认为你怎样，你最终就会怎样。别人认为你强，你就会逐渐变强；别人认为你富有，你就会逐渐变富有；别人认为你高贵，你就会逐渐变高贵。别人认为你是好学生，你就会逐渐变为好学生，因为你会自我加压，自我提高要求，自觉按照好学生的标准去做。如果别人认为他是差学生，他会自暴自弃，真的变为差学生。“好孩子是夸出来的”。社会上流行一句玩笑话：“说你行，你就行，不行也行；说你不行，你就不行，行也不行”，其实这是真实的，是实实在在发生的。

以前农村生活比较贫困的时候，好东西自己舍不得吃，客人来了才拿出来。为什么这样做？有人说那是因为好客。但笔者认为，那是为了让别人认为他家里富有。如果别人都认为他家富有，会给他带来好运，就会真的富起来。

做生意的人，勒紧裤腰带也要买名车，穿名牌，出手大方，让对方认为自己有钱，有势力。这样，对方就会愿意和他做生意，最终让他真的会富有起来。

又如两个饭馆，如果一个舍得打理门面，装修得气派，而另一个的门面破破烂烂，客人就愿意到气派的那一家吃饭，其生意就会兴隆起来，老板就会真的富起来。

以上，笔者称之为爱面子的马太效应，即“强者愈强，弱者愈弱”。中国版马太效应比西方版更深邃些，因为不仅本身强会越来越强，即使装作强也会越来越强。这是因为人们都愿意向上走，愿意攀附高枝，愿意结交富有的人，而不愿意与贫穷的人来往。“富在深山有远亲，穷在闹市无人问”。富有的人，人气旺，人气会带来财气。

但凡事不能自夸或让人感到是故意显摆，只能通过自己的行为让别人发自内心地夸。自夸或让人感到是在故意显摆会适得其反，反而会破财。尚书有经验之谈：“有其善，丧厥善；矜其能，丧厥功”（夸自己美好，就会失掉其美好；夸自己能干，就会失去其成功）。就像写作文“我有个好爸爸”，整篇文章可以不出现一个“好”字（除了题目），但通过讲述爸爸做的几个事，让读者感到确实是个好爸爸。一个国家可能也如此吧。

古人都喜欢用谐音或暗喻，而不明说，也是这个道理，即明说会说破。例如，有人在车后面经常贴个壁虎，取其谐音“避祸”，而不是直接贴“避祸”二字。

当然也不能自贬，否则会一语成谶。总之，不自夸，也不自贬，少说，多做。

2. 为什么“家丑不可外扬”？

为什么不能外扬？因为如果家丑外扬，人人都知道他们夫妻不和，第三者插足的概率就大增；如果人人都知道他们家人不和，外人就可能各个击破、随意欺负。其实“家丑不可外扬”衍生自爱面子的马太效应。如果人人认为他家不和，他家就会越来越不和了。

所以，要像《诗经·小雅·棠棣》中所说：“兄弟阋于墙，外御其侮”。内部有分歧，可以关起门来处理，但对外要展现团结一致的形象。一个国家也应如此。

3. “隐恶扬善”对改良社会风气的意义

古人历来提倡“隐恶扬善”，这其实也是衍生自爱面子的马太效应。

媒体舆论对社会风气有重要影响，应多“扬善”。让民众感到美好的事情多了，美好就真的会越来越多。

对于坏人坏事，报道应少且谨慎，因为“扬恶”，恶就越来越多。例如，报道帮助老人反被讹诈这样的事情，会产生两个坏的影响：（1）会让帮助他人的人产生顾虑，使愿意帮助他人的人越来越少（现在如果你有急事又没有带手机，想向陌生人借手机打个电话，没有人愿意借给你）；（2）会使坏人“茅塞顿开”：原来可以这样讹诈，从而使这样的事情反而增多。因此，这种报道产生的负能量比正能量多。“恶”是揭露不完的。不少人主张给恶曝光。偶尔曝光或许对恶有震慑作用，但如果频繁曝光，恶就会逐渐适应了阳光，不再惧怕阳光，甚至在光天化日之下大摇大摆地行走。要报道坏人坏事，后面必须有坏人受到了严惩，这样才能杀一儆百，尽量杜绝类似事情发生。

所以，报道“恶”时，要充分考虑可能产生的效应，然后决定是否报道、怎么报道。

“隐恶”并不是看见了恶也不说，而是应该关起门来处理。可建立“明网”和“暗网”。“明网”（大众能看到的网络）以“扬善”为主。“暗网”（只有少数人，如处级领导及以上，能看到的内部网络，类似现在的“我对总理有话说”）则专门报道被发现的“恶”。不能有冤无处申，不能坏人坏事无人管。

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3.金振奎等. 沉积地质学（约100万字）. 即将于2021年出版