引子：微信上有朋友传来一个帖子《凡客倒下，给中国制造业带来什么启示？》其中有一段说做白衬衫的事儿：

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陈说：
开始我没觉得做好一件白衬衫是难事，凡客已经做过1400万件衬衫。但一旦你开始聚焦和认真审视，难题就来了。。。。。
曾经凡客光是衬衫部门就有200多人，现在负责衬衫的团队只有7个人，他们主要的工作是设计、版型、面料、跟单，而衬衫的产品经理实际上是我。我们先确定了新疆优质长绒棉作为面料，接下来，我们陷入了痛苦的对白衬衫的设计难题，不管怎么做，哪怕是抄，都复制不出大牌白衬衫的气质。

这些一个个看似简单的问题，最后都是中国制造根本的浮躁。以前我们对产品提出质疑，合作伙伴给我拿出各种质检报告，说制造符合国家标准、欧标、日标，但符合标准和用户体验是两回事。这些事让我意识到，我曾经生产出的服装都是垃圾。

这是凡客CEO陈年的反思，镜某以为很不错，至少是知道有个叫凡客的品牌了，以前真没有耳闻。

言归正传。科网上的帖子，浮躁的也有，但更大的问题是“失焦”，所谓焦点不准。
为什么只有中国南方室内的冬天这么冷？，内容是比较实在的百姓生活的话题，捧场的人也不少，但在镜某看来，文章还是不佳。第一篇帖子的结论大约是在说“一言以蔽之，南方的寒冬，采暖不是问题，建筑保温才是真正的问题所在”。“这样的现象，归根结底是我国建筑标准要求太低所致。为什么建筑标准水平过低？绝非经济原因，保温材料成本摊到建筑面积上才几十块钱，而是源自标准制定的理念缺乏前瞻性，现行标准缺乏全职人员定期的专业评估与更新。”

镜某的看法有些不同。专业上的事情大概不是问题。消费者不懂还有专业人员的存在。制定标准缺乏前瞻性也不是大问题。问题的本质在于行政部门、行业协会是否有提升建筑产业档次的心气儿。没有这样的理念，没有敬业的精神，就会犯上面的“没觉得做好一件白衬衫是难事”的错误。

“建筑保温”的提法大约不好。贴切的说法应该是“隔热”、“绝热”。改善建筑的绝热系数是一个因素，提高住宅的密闭档次也是不可忽视的因素。因此，改善、提高建筑标准并非是个小事儿，主要还是经济的原因，绝非摊到建筑面积上才几十块钱的事儿。

南方建筑保温性能太差是由于夏天太热的缘故。主要思考要对付过热的因素，因为过热会中暑死人的。到了北方，热不是问题，而冬天会冻死人的。比起死人的问题来，舒适就是次要的因子了，尤其是在计划经济的环境下。商品经济也有问题。现在市面上商品的过度包装就是商品经济的弊病。

比起墙壁来，窗户的“隔热”一般更差。所以窗户的问题是个大问题。国产窗户基本上没有好的设计。这也与上边提到的做衬衫是一个道理。玻璃做了双层之后，窗户框架的隔热问题就凸显出来。要都压下去才好。但是国产窗户框架的隔热不是很好。密封又是一个大问题。一般国人建筑的密封和换气做得也都不很好。这些问题不解决，“中国南方冬天室内冷”的问题也就不能解决。这些问题解决了，提升室内温度才有可能做到，不然的话损耗太大，消费不起。绝热好、密封好的建筑必然要使用空调。每个房间里需要有一个吧。国人建筑往往又没有放置空调室外机的设计。一个挺好的楼，一挂上空调室外机，就全没有样子了。时间长了空调室外机也很不安全。

其实“中国南方冬天室内冷”最大问题是被窝里也不暖和。这个现象是南方特有的，北方人没有这个感觉。理由也很单纯，这是因为温度低下带来的相对高湿度。高湿度带来了结露现象，这些会发生在棉被的空隙里。这样一来，棉被的隔热空隙就形成了很多“热管”，使得棉被的传热系数变大，让人感到棉被也不暖和了。这是所谓的物理解释，也是“南方冬季室内冷的原因”本质所在。

但是这些并不重要，要紧的是要让人们知道舒适的生活是要有代价的，不是“每平米加几十块钱”就可以解决的事情。凡客老总这样聪明的人在做衬衫的问题上都要犯错，一般人、一般的行业中的“错误”就数不过来了。“错误”问题解决后，下一个阶段的问题就是嗜好的选择了。所谓初级阶段，就是仍然处在“求温饱”的阶段，还没有到达“求舒适”的层面。

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就“是”论事儿，就“事儿”论是，就“事儿”论“事儿”。