这个不是标题党。

7.19号到现在的三个星期，最轰动华人圈的莫过于刀郎的《罗刹海市》，据说点击量已经超过200亿次，刷过任何歌曲的点击量，估计x年内也不会被超过，各种翻唱的也数不清，各路网红、抖音蹭热度的就更不用说。当然讨论最多的还是到底这首歌的有没有影射什么人，有没有影射现代社会，因为最近回美国开会，更有人说这是在影射美国社会，德国人也说这和“咱”德国社会一样。看来不少国家也在蹭热度！其实，除非词曲作者自己出来说出创造初心，而作者已经陈述了，不会有回应，那就要看听者自己理解了。再说作者在歌的最后也说了，这是一个哲学问题。

今天我不谈这首歌的“刀郎现象”，但想说一个和我自己相关的一个话题。

我偶尔也会去卡拉OK，偶尔也会参加一些唱歌活动，但几乎都是五音不全，所以对音乐、对流行歌手，除了极少数外，几乎不知道几个人。这次就是第一次听说刀郎！在卡拉OK，也曾听到《西海情歌》，《2002年的第一场雪》，但也没有注意谁作词、谁作曲，谁演唱。这里的产品品牌是歌曲，不是产生品牌的作者（作词、作曲和演唱者），这个和现在很多电影的主题曲一样，很多歌挺有名，一直流传，但常常电影本身却被人忘了。

这个现象在期刊界也非常类似。

很多期刊非常有名，除了像Nature和Nature子少数期刊外，这些期刊到底谁创办的，谁是主编，什么时候创办的，出版商是谁，很多投稿的作者都不知道，甚至就不在意。大家记得的只是期刊本身，台前的品牌。当期刊有了自身品牌后，出版商就不太重要了。

正式基于这个逻辑，《园艺研究》做了一个战略决策，现在看，这个决策是对的。

程宗明， 2023年8月8日，Fayetteville，GA