近两年，数字出版一下子变得如火如荼。随着出版业集团化改革的深入，一个个应运而生的出版航母，携带着巨额资金，想要做些轰轰烈烈、立竿见影的大事业，于是数字出版成了投入巨额资金、扩大影响、展现政绩的最佳平台。

 

应该说，我国的数字出版产业已经远远落后于西方国家，大力发展数字出版无可厚非。发展数字出版的意义不仅仅在于振兴出版业和出版现代化，更在于强化整个国家的知识传播与知识创新平台，而后者的意义要远远大于前者。

 

但是，从目前数字出版发展的态势来看，似乎距离良好的初衷还有一定距离。很多出版社盲目投资上马数字出版项目，还有的出版社抱着传统出版的利润不放，其数字出版模式换汤不换药。更令人担忧的是，由于出版社的管理体制——尽管已经开始企业化——依然很落后，甚至可以说，其体制问题难以适应，并且深刻制约着数字媒体的发展。这一不对称的体制原因，造成目前国内的出版社，难以通过主流数字出版的商业模式获利。

 

电子书领域，国内最大的平台来自于方正、超星以及新近崛起的中文在线，再加上网络原创平台，比如起点、一起写等，这些私营数字媒体公司已经占据了电子书市场的绝大部分份额。可以说，国内出版社想要开拓新的在线阅读平台已经很难。如果要通过这些现有平台来发布或者销售电子书，推销在线阅读内容，出版社作为内容提供商，所获取的利润将锐减。

 

同理，国内的数据库平台基本上被知网、维普、万方等几大家瓜分，其在市场占有率、技术成熟度、支付体系、规模效应和广告资源等方面已经建立了比较竞争优势。一般的出版集团，除非采取收购策略，否则很难在短时间内建造能够比拟这些平台的新渠道。而几大数据库的商业模式，完全建立在牺牲出版社的利益的基础上——甚至有些不知名的学术期刊，不得不倒贴钱来进入某些数据库。这种市场形态，对于作为内容提供者的出版社来说是不公平的，也制约了整个行业的持续发展。

 

对于新兴的移动阅读市场，尽管市场结构尚不明晰，但是非出版社力量的垄断指日可待。手机阅读方面，中国移动等电信巨头必将在利润蛋糕上分得最大的一块，而出版社作为内容提供者，由于其在产业链中的低端位置，以及同质化的竞争，将不得不再次面临不平等条约。对于阅读终端市场，很显然，内容同样是最便宜的——汉王电纸书可以随机附带近千本图书，可以想象，它以多么低的价格从出版社购买版权。

 

面对希望无限的数字出版市场，出版社却不得不面临产业链中的低端位置，不得不面临利润分配中的不利位置。这一情况，跟中国出版社规模小、势力分散、产品同质化程度高有直接关系。放眼目前的出版集团，从内容资源来讲，真正有底气独家做平台的，不出5家。切不论做出来的平台会达到什么水平。而剩下的绝大多数，在数字出版的产业链中，只能任人宰割。

 

所以，作为中国出版社，在盲目投资上马数字出版项目的时候，应该动脑筋考虑一下，利润点在哪里，产业链如何；应该想清楚，投入产出的关系。