天通苑东一区环岛塔楼一侧门市幌子和广告（一）

黄安年文  黄安年的博客/2013年7月17日发布

天通苑社区号称亚洲最大社区，是北京最大的城乡结合部社区之一,也是经济适用房和中低收入家庭及周边外来务工人员的集聚区。常住人口和流动人口有四五十万之多。天通苑东一区整个社区中是最大的开放社区之一,其中沿八大塔楼(即八大金刚)一侧的门市是小商贩和流动摊位最为集中和活跃的地区，这里的门市幌子和广告五花八门，光怪陆离，变动快速,在仅仅十年间几乎每家门市都有不止一次的变动。

研究这些幌子和广告的变化，不仅对于我们了解这一地区的民间商业活动变化有着重要的作用，而且在社会学、零售商业学、民俗学等方面也很有意义。

这里的门市行业没有门牌,甚至没有明确显示营业执照。有些行业颇有你方唱罢,我登场的味道。

七八年前,这里还几乎墙面空白,楼面冷清，现在几乎拥挤不堪，扎堆营业,人气很旺。

笔者将每隔半年,叙述这些门市幌子和广告的变化。此前,笔者在博文中曾重点介绍某些行业的变化。

这些门面中有不少属于违章建筑，有朝一日要被整顿的,估计他们也是做一天和尚,撞一天钟。

照片（一）26张,（二）28张，是今天早晨逐一自南转向西拍摄环岛一侧的拐角地区的。

1,这里紧邻39号楼的外墙广告

2,原来曾叫绿色庄园,其前几易其主,从未兴旺过,只是每天早晚小吃生意很好,也影响交通和卫生。

3,早市开始了

4,这家幌子一个月前才换的

5,房屋中介的牌子换过几次,几起几落,以出租为主,含群租房

6,这家商店从未见正式营业过

7,几年前楼上挂牌天主堂，楼下是房屋中介，一个月前大修,天主堂移到东二区马路一侧,现在大修后干什么不清楚

8,几年前楼上挂牌天主堂，楼下是房屋中介，一个月前大修,天主堂移到东二区马路一侧,现在大修后干什么不清楚，这里是把角处

9,这家经营杂干货的小商贩是近一年前才开张的

10,这实际上是一个很窄的楼道

11,这家修脚业，我印象开张没超过一年

12,修脚业、房屋中介业混合交叉幌子现象在这里较为普遍

13,修脚业、房屋中介业混合交叉幌子现象在这里较为普遍

14，不到六七十米距离的第四家房屋中介，可见附近租房需求很旺，

15,不到六七十米距离的第四家房屋中介，可见附近租房需求很旺，

16,

门脸不足两米的小铺

17,这里有两家小吃店

18,五花八门什么都有

19,一侧全貌

20,广告和幌子合一,自上而下看

21, 聂卫平也来插一足

22,各式各样的实用型班很热门

23,还有百花蜂广告

24,烟酒广告也很醒目，价格不便宜

25,又是一堆杂七杂八的混合广告，需要看仔细了

26,这家摊位把角

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幌子[huǎng zi]  

简介

幌 huǎng 〈书〉帷幔。

【幌子】huǎng·zi ①商店门外表明所卖商品的标志。②比喻进行某种活动时所假借的名义：打着开会的~游山玩水。

编辑本段原指

“幌”原指窗帘、帷慢，所谓“以帛明窗”。古时酒店用布旗招徕顾客，酒旗也称“幌子”。唐代陆龟蒙《和初冬偶作》：“小垆低幌还遮掩，酒滴灰香似去年。”后来加以引申，凡商店招徕顾客门面上展示的标志，统称为“幌子”。

幌子原指布幔，后被引申为酒旗的别称。主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标。

编辑本段我国商店招幌分类

我国商店招幌大约分如下七种类型：

1.以商店实物为幌子。卖什么物悬挂什么物的直接标志，有的用实物一部分来代替，属于商的原始标志。如草帽店悬挂笠帽，烟袋店悬挂旧式烟管等。

 清末北京店铺门口悬挂的幌子

2.以实物模型为幌子，大多情况是因为实物太小，悬挂实物无法引人注意，便悬挂与实物形象一致的大模型做幌子，是实物标志的变异形式，如蜡烛店挂木质红漆大烛为记。

3.以商品的附属物为幌子，这种类型只有当商品无法悬挂的时候才会出现，是实物招牌转化派生而来的，用引起人们的联想来标明要出售的商品。如旧时卖植物油，只能悬挂盛油的油瓶，而不可能悬挂油来作为标记。

4.含有隐语暗示的物件作为幌子，这是具有特殊传承意味的标志。靠人们的世代传承的介绍，才可明了经营的范围，有的暗示已经失去了原有的意义，但是人们仍然凭借经验可以熟知店铺的行业。譬如旧时卖酒店，悬挂红漆木板做的平面葫芦为标志，隐语暗示古代以葫芦装酒，以启发人们来打酒。

5.以灯具为幌子，这种标志主要用于夜市夜卖，灯上往往同时标有店铺的字号。

6.以旗帘为幌子，古代酒馆多悬挂旗帘迎风飘卷，有的酒旗上还书写文字。旧时剃头行业往往也悬挂白布旗帘，上写“朝阳取耳”“灯下剃头”等字样。

7.以文字牌匾为幌子，如旧时的当铺便悬挂一个“当”字，茶楼悬挂一个大的“茶”字等。

http://baike.baidu.com/view/174337.htm