“云”看起来很美，很有诱惑，“云”令人向往。很多人都希望往“云”端爬，因为从那里，人们希望看到美丽的“风景”，可以获得丰厚的收益。

这里所说的“云”，大家都知道指的是什么。尽管每天享用着“云”这种高端技术带来的生活改变，但对于它的真实面目，仍然时常是云里雾里，一头雾水。没办法，智商不够啊。

互联网技术早已进入云计算时代，我们生活在不断发展的高级互联网时代，给我们带来全新的体验，也给企业带来无限的商机，但无疑，真正面向市场的赢家寥寥。

身在传统出版企业，一直在关注纸媒向新媒体的转型问题。文化大发展、大繁荣，促进传统媒体与新兴媒体的融合，国家叫得很响，企业盯得紧，谁都明白，利益是根本。也许，国家支配得了钱，支配不了链上各家利益的平衡，融合也有难度。烧国家的钱，没风险，至于烧得是否合理，反正烧了再说，凡事总有个过程。

有实力的企业纷纷在云端搞建设，有的号称建有全产业链云服务平台，可以从政府拿到大把项目支持。当然，重复建设不可避免。

有些领域，真正的市场只是个影子，就像云，我们看得见，很难抓到。也许有无数双手在支配着市场，掩盖着真正的需求。

数字出版叫了很多年，出版社作为内容制造方，盈利模式仍然不清晰。所谓的数字出版盈利每年增长多少多少，那是把电子游戏也算在内，离我们很近的真正意义上的数字出版与传统出版比较，盈利微乎其微。这只是宣传的需要。

所以，向数字出版转型暂时救不了传统出版社，要走的路还很长。但谁有本事可是打着数字出版、云出版的旗号，搞到钱来烧，但不一定是让出版社来烧，这个链上出版社缺少优势，因为人们可能更重视软件、平台的开发建设，这样烧钱烧得快，似乎更容易表面见成效。

至于在所谓数字出版云出版上烧钱的效果，不需要公众去评价，政府购买服务，政府的需求，与公众真正的需求可能并不一致。看看现在数字科技馆的状况，烧了多少钱，见了多少效果？文化创新，传媒创新，出版创新，市场的需求仅仅是一个方面，政府需要引导，当然也愿意投入。

我们期望站在云端，看到最美的风景，得到最大的实惠，可我们往往也发现，雾霾太大，乱象丛生啊。

我们面对的是一个缺乏管理的市场，一个法律意识淡薄的民族。人们变得越发维利是图。互联网的发达，给盗版者提供了更便利的条件；一个不愿意在阅读上多投入的民族，更习惯免费的精神食粮。人们只舍得用很少的钱购买电子出版物。传统出版物转为电子出版物后低廉的定价，想像若非巨大的销量，出版社如何能从产业链上一个并不强大的角色分得一杯羹？

看看有些那些提供免费读物的阅读平台，热门的读物都是些什么乱七八糟的东东。新的便利，是不是也干扰了我们的阅读选择？有时不知不觉，我们从互联网上获取的是精神毒品。

谁都知道，基于互联网新技术，向云端的靠近，不是最终目的，仅仅是手段，只是打造不同的平台。

对于新媒体出版转型，内容永远最重要的，没有内容的把握，红红火火的出版传播弄不好会适得其反。

在这个浮躁的时代，内容制造显得越来越粗糙。对于科普来说，有多少人愿意在低廉的稿酬面前，创作出真正的精品呢？现在科普图书获得项目资助也不那么容易了。可看看那些一个又一个在政府项目支持下蹦出来的科普类网站，不过多数是互联网上已有内容的重新组合，在互联网上搬来搬去，少有原创。

“云”很时髦，大家纷纷借力，科普也不例外。

“科普云”来了。其实，在云端做科普，很难。有人说，我们只做通道，只做平台，只管营销，我们不做内容，是啊，内容是个烫手的山芋，一系列的问题，科学性问题、网络著作权传播及其保护问题，等等。在云端，各路大侠，各显神通，技术亮点不少，内容却少有创新。当然形式的创新也不可忽视。但需求也有疑问，举个例子，老百姓真的需要通过语音识别去实现人机对话吗？比如到医院看病，乱糟糟的，在电子引导屏前，用语音好吗？真正高端的科普产品的开发，还需要很多思考。

云技术带动移动互联网的发展，人们可以随时随地获取互联网上海量的信息和服务。手机、平版电脑阅读也许不仅冲击了我们传统的出版业，是否也冲淡了人们深度阅读的欲望？转变的可能不仅仅是平台，还有人们的阅读习惯、人们的内心世界。

浮躁，不求甚解的获取知识的习惯，难道没有互联网云技术的责任吗？当然，技术无罪，有问题的是应用技术的人。

问过在日本学习工作过多年的同事，日本人并不像中国人，工作和生活分得不那么清楚，人家工作是工作，生活是生活，并没有多少闲暇沉浸于手机等移动电子产品的阅读中。而在中国，也许闲人太多，几亿人都在看手机，貌似在学习、阅读，但有多少人是在深度阅读？通过移动互联网获取的也许是大量无用的信息，真正靠正规出版集成的信息很少。

有人说，中国人已经沦落为不读书的愚昧民族。是不是也有移动电子设备的一份“功劳”？

新的技术就一定比传统技术好吗？就一定能使社会变得和谐吗？看看互联网云时代的种种乱像、种种骗局，种种阴谋，我们是不是应该想想我们要不要走得那么快？当然，国家需要产业创新，需要保经济增长，钱还是要烧的，新的产业方向还是要把握的，但还是应该往百姓最需要的地方多投点吧？

在云端，我们期望看到很美的风景，但面对乱像，我们还是应该多点思考，包括警惕各种互联网陷阱。