研究人员运用博弈论分析了制造商在绿色供应链中生态标签的策略选择。结果表明，自贴标签更受制造商青睐，尽管社会福利可能较低，而认证标签则更受供应商的青睐。然而，在消费者信任度和绿色投资较低的情况下，多级认证标签也可能成为制造商的首选。此外，消费者对绿色产品的偏好可能损害企业利润。

近年来，绿色生活方式快速兴起，《2023中国消费者趋势报告》显示，73.8%的消费者会优先购买环保产品。企业广泛使用生态标签等工具来向消费者展示其产品的绿色程度。

生态标签可根据发起者的不同分为认证标签或自贴标签。认证标签由第三方认证机构颁发，如能源之星、有机食品等。它们虽然受到消费者的信赖，但很难向消费者传达超出标准的绿色属性。自贴标签，如沃尔玛的天然标签，是制造商在包装上对产品绿色状态的自我声明，但消费者往往对此类标签缺乏信任。

在此背景下，华东理工大学楼高翔教授和北京理工大学魏一鸣教授领导的研究团队构建了包含一个制造商和一个供应商的绿色供应链博弈模型。供应商提供绿色原材料，制造商进行绿色制造并为产品选择生态标签。

研究人员发现，供应链上下游企业的生态标签选择偏好存在冲突。供应商更喜欢认证标签，而制造商则倾向于选择自贴标签，尽管认证标签下的社会福利可能更高。根据这一发现，供应链成员之间需要进一步协调，以解决偏好冲突。

进一步地，研究人员将认证标签等级从最初的单级拓展为多级。例如，从摇篮到摇篮认证 就分为五个等级。结果表明，当消费者对自贴标签信任度较低且绿色投资难度较低时，制造商更有可能选择多级认证标签。这为多级生态标签的制定提供了理论依据。

此外，研究人员还发现了一个有趣的结果——当企业采用单级认证标签时，消费者的绿色偏好可能会损害企业的盈利能力。他们解释说，“随着消费者绿色偏好的增强，认证机构将发布更严格的认证标准。这将迫使企业加大绿色创新投入，从而损害其盈利能力。”

最后，作者表示：“我们同时考虑绿色供应链中的绿色供应、绿色制造和生态标签选择行为，并进一步延伸到多级生态标签，这在现有研究中是罕见的。” 研究结果可为绿色供应链中的绿色创新实践和生态标签策略选择提供参考。

该项研究已发表在期刊Sustainable Operations and Computers上，且被多家知名学术平台转载，如美国科学促进会(AAAS)主办的EurekAlert! 、全球最大的科学社区Science X的Tech Xplore版块、以及Science旗下的SCIENMAG等。业内的学者朋友可通过以下路径阅读、下载文章：

Gaoxiang Lou，et al.，Eco-label strategy selection for green product development in supply chain，Sustainable Operations and Computers，Volume 5, 2024, Pages 51-59

https://doi.org/10.1016/j.susoc.2023.12.003

期刊及主编介绍

Sustainable Operations and Computers（SUSOC）是中国系统工程学会可持续运营与管理系统分会与科爱共同打造的一本关注可持续发展以及相关应对策略研究的开放获取型英文学术期刊。期刊主编由University of Talca的Ernesto D.R. Santibañez Gonzalez教授和南开大学李勇建教授共同担任。

作为跨学科国际期刊，SUSOC旨在通过传播数学建模、优化解决方案、分析、决策支持以及基于计算机方法的前沿研究生成新的知识体系，帮助政策制定者构建一个平衡、共同协作、且可持续发展的管理及决策体系。 

期刊鼓励前沿理论及推动实践发展的研究、修正或加强传统战略、战术和运营决策的知识体系，实现经济学、环境及社会观点有效整合，以实现应对可持续发展、减缓气候变化的目标。

期刊收录的所有文章都经过严格的同行评审，并发表在月活用户超过1800万的ScienceDirect平台，供领域内的学者、及全球读者免费阅读、下载及引用。

目前，期刊已被Ei Compendex、DOAJ、EBSCOhost、Scopus等数据库收录。

主编：李勇建 教授    

南开大学商学院

研究领域：

物流与供应链管理、平台经济与运营管理、系统优化与决策分析、电子商务与企业信息化等。

社会任职：

• 中国管理科学与工程学会常务理事

• 中国系统工程学会常务理事

• 中国管理科学与工程学会供应链与运营管理分会副主任

• Modern Supply Chain Research and Applications、Nankai Business Review International副主编，以及系统工程理论与实践、控制与决策、中国管理科学、运筹与管理、管理工程学报等编委

学术成就：

• 在国内外知名管理类学术期刊发表论文100余篇，其中 SCI/SSCI 收录论文 70 余篇

• 出版学术专著3部

• 作为首席专家主持国家社科基金重大项目、国家自然科学基金重大研究计划和重点项目、教育部人文社科重点研究基地重大项目等项目多项

主编：Ernesto D.R. Santibanez Gonzalez 教授

Department of Industrial Engineering, University of Talca, Chile

研究领域：

致力于运营研究和分析方法的交叉领域，以解决运营管理、供应链、物流和制造领域中出现的可持续性和气候变化问题。从实践的角度来看，他将 OR 方法和颠覆性技术相结合，提供决策支持系统，帮助解决采矿、能源、制造、水和农产品等多个工业领域的问题。