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专栏 | 像营销人员一样思考:利用SEO推广研究成果

已有 1449 次阅读 2022-4-24 21:59 |系统分类:科研笔记

在互联网发表研究成果将获得比纸质出版物更多的阅读量。将数字化营销人员的技能用在研究成果宣传上,将能提高研究成果被发现、被阅读和被引用的可能性!


让研究人员发现您的刊文与创意,能够提高研究成果的影响力,推动您的研究事业进步。


以下是如何利用搜索引擎优化(SEO)来传播您的科研成果。


学术出版物的搜索引擎优化


与网页努力提升在搜索引擎中排名一样,稿件也可以(而且最好应该)进行搜索优化,这就是搜索引擎优化(SEO)。网站SEO涉及页面和非页面等许多因素,但对稿件来说要简单得多。


通过使用人们在搜索时可能用到的词和短语,实现SEO在科学出版物领域的应用。与个人或公司网站不同,您基本上无法控制格式、链接等。可以通过在摘要、标题和关键词中使用最相关的词汇和短语,并使其尽可能自然地呈现。


想一想别人在搜索与您研究相关的文章时,可能会输入哪些词。完成这一步,有两种简单的方法:


· 从谷歌学术查找关键词


只要打开Google Scholar输入您的关键词,查看返回结果的数量和质量即可。想一想同一术语的其他表述方式。


例如“社会经济属性”的展示数量比“社会经济特征”高八倍。这通常意味着表述同样的意思,前者更常见。从SEO的角度来说,最好在论文中使用前者。


您也可以在谷歌进行搜索,但返回的结果会包括所有类型的网站和一大堆跟关键词含义完全不同的搜索结果。


· 使用关键词工具寻找关键词


使用商业化关键词搜索工具,例如AhrefsSemrush。它们是收费高昂的营销工具,但通常提供免费或低价试用。也有许多免费的关键词工具,我们不在此列举,因为它们更迭的速度太快。打开谷歌,搜索“关键词工具”,可以试着用几个。


请记住,它们通常是基于谷歌数据,只提供近似结果,更适合识别趋势,而非提供实际、精准的数据。


· 读者搜索什么、怎么搜索   


标题最能影响人们对阅读的选择,就像新闻故事标题的作用一样。


前50个字符(约10个单词)最关键。就像微信推送一样,前几个字一定会显示。人们越来越倾向于在智能手机或平板电脑中滚动浏览文章,所以您需要吸引他们的眼球。


摘要


摘要通常严格限制字数,但精心打磨的摘要应包括典型读者可能会搜索的所有关键短语。在可行的情况下,至少在摘要中重复两次最关键的词汇或短语。


不要重复和在不必要的地方“堆砌关键词”。这样做并不能提升您的搜索排名;甚至可能会影响排名。搜索引擎算法会选择最符合搜索条件的自然、真实的英语。


关键词


关键词可以吸引那些可能只是随意浏览或并没有全神贯注进行阅读的读者。他们可能来自不同的领域,但有着跨学科的兴趣。例如也许您使用了某种特殊的分析或方法论,吸引了许多研究领域人群的广泛关注。


或者,您可能发表了关于地理区域的数据,可能会有其他领域的人士对此感兴趣。精心选择的关键术语能够吸引读者来阅读您的文章。


参考文献


与研究相关且恰当的参考文献能够帮助人们找到您的论文。许多搜索引擎(包括Web of Science)专门提供引用历史搜索功能,因此对某一已发表论文感兴趣的人可以搜索所有引用过该论文的文章。


SEO中使用关键词的小技巧


  • 保证标题前两三个词体现稿件的具体主题。

  • 使用同义词作为关键词(例如 “alien”和“invasive” “叶酸”和“维生素B9”)。

  • 使用同一主题的概括性术语(例如“全球变暖”和“气候变化”)。


SEO扩大发表影响力


在SEO领域“反向链接”是指将一个站点链接至另一站点。可信站点的反向链接能够:(1)在读者阅读其他内容时引向您的论文,(2)增加搜索引擎排名提升的机会。


在市场营销领域,反向链接是一个更复杂的话题。在研究领域,可信站点(如主流新闻网站或教育机构)的链接将提升您的论文在搜索引擎眼中的价值,意味着论文更有可能获得高排名。


许多方式可以创造和寻求反向链接。其中包括:


  • 在推特和LinkedIn等社交媒体上发布您的研究,创建链接至 Academia.eduResearchGate等学术社交媒体网。

    这能够提高读者发现甚至是引用/转发您的文章的几率。


  • 撰写和发布科学新闻稿。

    用更通俗的语言总结和宣传您的研究,让记者和公众能够读到。

    在线新闻稿会插入您研究的链接,如果出版物选择撰写关于您研究的新闻稿,您还能获得进一步曝光机会和更多链接。

    联系您所在机构的公关部门,看他们是否会发布新闻稿。


  • 维护您自己的网站。

    有了像WordPress等这样简单易学的内容和发布系统,获得自己的域名(.com等)并建立网站变得更加容易。

    您可以简单地把它视为在线文件夹或在线工作,根据自己的意愿建立网站,例如创建发表洞见的博客。

    如果您隶属于某实验室,也可以考虑为实验室创建网页。

    这样可以列出您自己及同事的论文资源。

    也意味着更多链接指向您的研究成果,提升在谷歌和其他搜索引擎上获得更高排名的机会。




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1 王启云

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