前段时间科学网上有则消息：《马普研究所院刊》封面误用中文色情广告 编辑部致歉

http://www.sciencenet.cn/htmlnews/2008/12/214233.html

在学术界享负盛名的德国马普研究所(Max Planck Institute)，为配合其刊物《马普研究所院刊》的中国专题，把五行看似是诗句的中文字印成封面，想让读者一看便知内里乾坤，但这几行中文字来自色情场所的传单，令中国读者不满。事件曝光后，该期刊的编辑委员会尴尬不已，研究院亦深表遗憾。

 

这段消息，让我想到了以前看到的另一个：

进入国际市场 留心文化门槛

http://qkzz.net/magazine/1006-3676/2007/02/729481.htm

中国汽车巴西遇尴尬 品牌名与葡语女性生殖器同音

http://bbs.cn.yahoo.com/message/read_-bWFudmlldw==_131733.html

　在博览会开幕前数周，就传出将有中国汽车参展的消息，引起巴西“爱车族”的特别关注。在他们看来，中国作为一个发展中国家，能有自主知识产权的汽车登陆世人注目的巴西车展，这本身就是件了不起的事情。再说，“价廉物美”已逐渐成为巴西人对中国商品的普遍称谓，人们希望中国汽车能带来“惊爆价”，满足更多年轻“爱车族”的需求。

　　然而，传说的“奇瑞”轿车没有出现，前来参展的是中国重庆长安汽车公司的产品：小货车和小面包车。应该说，长安汽车的质量和工艺都不错，但由于厂家没有注意语言差异，其品牌“CHANA”在一夜之间，使中国汽车成了巴西街头巷尾的笑料。

　　在葡萄牙语中，CHANA与XANA(女性生殖器)同音，这就使得人们在谈到中国汽车时难于启齿。记者的几位巴西朋友在谈到此事时都忍俊不禁，他们建议中国厂家在进军巴西市场时，要多多研究相关的葡萄牙语单词，以避免难堪发生。

看到这些消息，我们不得不承认，文化与语言的差异，有时候带来的不便确实不小。作为公众，全球的东东，对于这方面应该予以前瞻性的考虑。

德国马普研究所估计是没有咨询什么正儿八经的汉语专业人员，只是弄巧成拙，没有办法，找个理由。

长安汽车就不用说了，对于海外市场的开发，目的地的文化尽然都不了解，就去展销。吃亏，该！

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