从专业角度看茅台酒应该每瓶10000元

热度 13 卫军英 2011-11-11 18:40

昨天文章讲了茅台不注意品牌形象，恰好今天浙大管理学院EDP班叫去讲讲广告，于是便拿茅台说事。开讲前先给学员做了布置，互动的时候希望和大家讨论一下茅台标王的事情。我的基本观点还是那样的，茅台酒的这个标王并不利于品牌建设。好在听课的都是广告经理，基本上都赞同我的看法。那么茅台该怎么办？ ...

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茅台酒这样做并不利于品牌

热度 4 卫军英 2011-11-10 13:15

有记者电话问及对茅台酒获得央视广告标王的看法，因为正在开车道路拥挤不便回答。今天上课时候对学生说：我感觉茅台酒这么做，似乎并不是一种很好的选择，至少对于它的品牌建构而言，是弊多利少。原因无外乎几点： 1、茅台眼下做广告并不是因为促销，也不是因为建立知名度。 ...

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尝试了一下网上小说，感觉不错

热度 6 卫军英 2011-8-15 13:46

想尝试一下各种网络形态，博客、微博、网店……前两天匿名在网上写小说，几乎不需要构思很随意的写。因为我以前跟鲁迅文学获奖作家朱晓军教授讲起，应该把网络形态引入写作中，我也曾经委婉批评讲写作课的年轻教师要尝试写作课创新。所以自己也想看看是否可以把网络形态引入创作。好像也有趣的，发现跟帖满 ...

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迷惘的可乐：改变秘方的风险

热度 4 卫军英 2011-6-17 07:38

1985 年 3 月 7 日，统治可口可乐长达半个多世纪的罗伯特 • 伍德拉夫去世了。少壮派继承人罗伯特 • 戈伊祖艾塔立刻意识到了他面临着意料中的、也是在他整个任期里最重大的决定。他知道伍德拉夫不会容忍对可口可乐秘方的改动，所以他的逝世加速了可口可乐公司董事会改变传统 ...

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迷惘的可乐：遭遇挑战的神话

热度 1 卫军英 2011-6-15 09:13

作为现代商战的一个经典， 可口可乐 是世界品牌发展的一个奇迹。据说在 1886 年，美国亚特兰大的一名叫做约翰 . 彭伯顿的药剂师，在他的后院配制一种糖浆药水，打算用来治疗胃疼和消除情绪忧郁症。一天，有人错把这种药兑入苏打水中，一种特别的饮料在这次不经意的失误中产生，这就是最原始的可口可乐。彭伯顿的 ...

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紧急求助科网编辑：刚敲好的博文电脑叉掉了怎么办？

热度 7 卫军英 2011-6-13 12:30

郁闷，敲了1000多字的博文，不知怎么被电脑关掉页面了，可以恢复吗？ 俺写博文是在线写作，现在重写又不再有心境了，哪位高手可以指点一下啊？

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关于西泠广告的反思

热度 7 卫军英 2011-5-30 08:14

（这是当年文汇报第一版整版刊出的西泠电器广告） ...

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在曾经第一的盛名中衰落

热度 4 卫军英 2011-5-27 12:43

【题记】 这是8年前写的一个广告教学案例，故事发生在1993年。反省昨日，依稀可以看到中国企业投身市场挥动广告的身影…… 有一个企业叫西泠 在市场经济发育的初期，似乎取得知名度成了许多企业的一个追求。获得知名度的方法很多，而最为简单快捷、自身既可以保持自主性又可以取得轰炸效 ...

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