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广告批评的标准

2008-4-30 10:56

广告包围着我们使我们目不暇接，然而我们却往往困惑不知该如何评价广告，其实 这涉及到对广告价值的一些认识，不同的广告价值观念自然会导致不同的标准。自从各种组织机构推出广告评奖之后，似乎有了一种貌似公允的广告评价。事实上广告大奖的评价标准充其量只是一种迷惑人的游戏，并不具备严格的批评意义 。 ...

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品牌资产更多只是象征性的虚拟

2008-4-25 19:46

在由著名广告营销机构WPP旗下调查公司最新发布的全球品牌排行榜上，谷歌继去年位居榜首之后，又一次蝉联第一，品牌评价机构为其品牌资产标出的价值是860多亿美元。在谷歌之后前5位依次是： 通用电气第二品牌价值为714亿美元，微软第三708.9亿美元、可口可乐第四为582亿美元、中国移动第五572亿 ...

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明星广告：注意力价值与信息错位

2008-3-31 18:42

明星是广告创造注意力价值的一个捷径。由于信息流量激增，以及信息传播渠道五花八门且错综复杂，为了制造注意热点或者塑造所谓意见领袖，广告人寻找到明星这种广告道具。作为大众传媒时代所特别制造的偶像代表，明星无疑是整个社会关注的一个焦点，尤其是来自体育和娱乐方面的明星其社会 ...

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堕落的维纳斯：回眸性感广告

2008-3-24 09:36

美女和性感广告的兴起与注意力吸引密切相关，它把创意表现的落脚点放在女性形象以及性感诉求的运用方面，诸如著名明星、性感模特等，都成为普遍的广告素材。运用美女或者性感广告，显然是想借助于人们潜在的对美和性感的的赞赏和关注，拉近广告产品和受众之间的距离。为了最大可能的影响受众，广告 ...

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关于“营销即传播，传播即营销”

2008-3-18 09:26

这个命题在市场营销和营销传播领域应该具有一种划时代的理论意义。但是直到今天并没有受到高度重视，尤其是归属于大学管理学院的许多营销专家们，对此认识显然不足。这也许和他们更熟悉传统营销管理理论，而对传播理论的陌生不无关系。但是在整合营销传播视野里，营销与传播本身就是统一的，这在今天 ...

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艳照门及明星广告代言的风险

2008-2-20 20:00

纷纷扬扬的艳照门余波未尽，不仅为乏味的国人制造饭后茶余的谈资，而且也为一些逐热闹赶时髦的企业注射了一针兴奋剂。有记者电话采访，艳照门之后，有企业撤下了张柏芝代言的广告，但也有企业却偏在这个时候找到柏芝作品牌代言，问及对此该作何种看法？这实际上涉及到明星 ...

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广告重复：品牌传播的双刃剑

2008-2-17 12:40

恒源祥广告成了这个春节艳照门之外的另一个热炒话题，这显然是广告主和广告商最想看到的。 据说自去年成为奥运赞助商之后，恒源祥一直都在苦闷，受众对它与奥运赞助的认知度并不高。有媒体曾经让观众现场投票， 在蒙牛和伊利、新浪和搜狐、统一和农夫山泉之间进行选择，看谁是奥运赞助商， ...

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品牌价值本质在于顾客关系

2008-1-30 11:58

很多时候品牌都被看作是一种标识或者简单的区隔符号，其实这只是品牌最浅层次的表现。事实上创建品牌究其实质而言是企业谋求长期发展的营销战略，它超越了以往市场营销的简单交易追求。在整合营销传播的视野里，品牌价值体现为与顾客及相关利益者的关系程度，因此构建品牌的核心就是构建与顾客 ...

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定位大师对话中国企业的歧义

2008-1-21 12:27

大约是2个多月前，看央视《对话》栏目请著名的定位理论创立者杰克.特劳特与中国企业家对话，参加对话的有格兰仕常务副总 俞尧昌等人，还有一些咨询人士， 当时颇有感想却因为事情繁多终于没有写出来。印象比较深的是，在这次对话中，有关格兰仕企业品牌的讨论中，特劳特与俞尧昌的不 ...

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