每当消费者必须支付一笔附加费的时候，高品质的产品就相对低品质的产品变得便宜了，这笔附加费越高，高品质产品就变得越便宜。
举例:如果你喜欢去外地旅游，你多半会愿意选择去吃当地特色，特色意味着高品质，也意味着会比一般的贵。从心理学解释，就是你会觉得跑这么远来吃特色值得，吃路边摊不值得；从经济学解释，就是第三需求，数学公式表示2/1=2且(10+2)/(10+1)=1.1。当成本越高，我们会更愿意选择高品质的事物，如你工资越高侧面证明你越优秀；你上班的地方越远，你更愿意去更好的、工资更高的公司，你就在家附近上班，你就不会那么挑了；你更愿意在老家修或买别墅，而在公司附近租房；品质越高的产品是值得投入的，发展前景越好的产业你会选择长期投资；海底捞排队长度大于傣妹。

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