今天给学生上完 功能营销和质量营销
回家已是比较疲倦
坐在沙发上看电视
无意中看到了 张德荣 的花卉大餐
初一看,觉得很好笑
因为从东方营销学的角度来看
这典型是从占有式生存向体验式生存转换过程的 中间态 产品
或者叫变态产品
说变态 带一点贬义,
因为人类的饮食品类是千百年进化的结果
鲜花没有成为食物而成为欣赏物是自然选择的结果
从这个意义上来说,吃花,相当于焚琴煮鹤。
但从市场的角度来说,它又无疑是成功的
毕竟人家是千万富翁啊
从功能营销角度的解释如下:
这样的消费者并没有从占有式生存中解放出来
他们的幸福体验仍然是通路依赖式的要靠吃这种仪式来营造
但显然,占有式生存已经不能给他们带来更多的快感了
这个时候,体验式生存的苗头开始出现
不过仅仅是苗头
还没进化到单独欣赏花就能感到幸福的地步
作为感官体验和审美体验的结合的杂交物
鲜花大餐就应允而生了
我在这里预测
尽管这种餐 号称是八大菜系的另外一 系
但伴随着消费者真正转入到体验式生存状态
这种餐饮
就像小孩子过家家
最终被消费心智的成熟所抛弃。
https://blog.sciencenet.cn/blog-232802-434375.html
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