最近，在《大学生》杂志上读到一篇署名兰洪海的文章《说写学思都得会》，里面介绍了房地产策划。作者说：“策划的特点是什么？就是把缺陷变成特点，把特点变成卖点。”

作者举例到，曾有一个项目，由于开发商战略出现偏差，房子价格高，朝北的房子卖不出去。考虑到附近有很多学生，那些学生白天在学校上课，晚上回来，可以不在乎采光，作者推出第一个广告语：“推窗，名校就在眼前。”由于卖不出去的房子都是朝北的，作者为了避开这个问题，便打出第二个广告语：“城市向北，我选择北。”如此这般，销售得到空前成功：房地产商只要求在12个月内卖出100多套房子，但作者策划后，四五个月内房子全卖完了。

昨天，读到《外滩画报》A6版署名戴旺财的文章《无耻》，说某些房地产开发商真无耻。比如明明开发出来的房子是漏水的，却打出广告语说“房子漏水是请假的必杀理由”。明明开发的房产离市区非常远，需要换乘几辆车才能到上班单位，等车难、乘车难成为巨大问题，而房地产商的广告却说“住在我们这里的都是劳模！”作者说：“不是每个开发商和广告公司都能这么有想象力，大张旗鼓地自暴其短，不以为耻反以为荣，并且勇敢地把无耻当有趣。”

这两篇文章非常有趣！在科研里面，也有各种创意的存在。比如你想研究染料的存在对合成沸石分子筛的影响，结果打开反应釜，没有发现合成出新型沸石分子筛，结果发现染料本身发生了奇特的化学反应，生成了新的有机分子。于是你在写文章的时候为了把文章给救活，如马后炮似地说你不是要研究染料存在对合成沸石分子筛的影响，而是想在沸石分子筛的存在下研究新型有机分子的合成。

可是，有些所谓的“马后炮”的确是过了。比如老板叫你把金属颗粒放在十种掺杂的载体上，想研究不同掺杂物对催化活性的影响。本来想象中应该有所区别的，结果实验结果发现掺杂和不掺杂没有任何区别，掺这个和掺那个没有任何区别。见此情形，你的老板不是承认这个结果没有意思，而是顾及自己面子地说：“很好！我就是要看到这个结果！至少能发Advanced Functional Materials！”然后把皮球踢给你，催着你整出文章来。你就会觉得很没劲，彼此的认知差距太大了。

再比如老板叫你把一种金属放在另外一种载体上，结果在超级高的温度一烧，这种金属和载体烧成一团了，比表面和催化活性都没有了，你的老板却说：“很伟大，这叫强金属-载体相互作用，至少能发JACS！”然后把皮球踢给你。你就觉得不好办：不整出文章来，就被认作白吃饭了；而硬着头皮把文章整出来，非常违心，而且投不中也浪费自己的时间。

房地产商和某些科研工作者有类似之处：房地产商总是想把房子卖出去的，不管广告是否误导，他都要把房子卖出去。而某些科研工作者也是要把实验结果卖出去，无论是否卖得太贵了，也不管采用什么说法来包装文章，只管把文章卖出去。

这，究竟是创意，还是无耻？是有趣，还是无聊？