陈静 （北京大学出版社）

 

独立书店到底如何生存下去，这的确是一个常被热议的文化问题。近年香港的二楼书店相继关张，青文书屋、学津书店、文星书店……颇有“醉卧沙场君莫笑，古来征战几人回”的豪情。在北京，布衣书局从二环搬到郊区，豆瓣书店的分店开了又关。在上海，思考乐的黯然谢幕……事实上，世界范围内的许多独立书店也处于挣扎边缘，其中不乏一些极富特点和地标性的书店，比如纽约著名的高谈书集。这些书店最初的理想竞相美好，高谈书集的“Wise Men Fish Here” 颇具一语双关的幽默气息，青文书屋的“当青年燃点起文学，香港便有了希望”更是气势磅礴。然而，这些曾经名声在外的独立书店，最后仿佛都免不了殊途同归。我们常见百年食府，百年药堂或绸庄，然而，抛开历史的原因不说，哪里有百年书店呢？

每个城市都有的超级连锁书城，自然，书城的“新而全”是竞争优势，又因为大量订购而从出版社取得较低折扣，所以可以遍地开花，繁荣如闹市。自然慢慢地“大鱼吃小鱼”，就像电影《电子情书》中那样，街角的小书店终因抵不过书城的低价而倒闭；《诺丁山》的旅游书店，也不过在惨淡经营。而越来越壮大的网络购书、送货上门的经营模式，无疑更是独立书店眼前的一座难以逾越的巍峨高山。

香港的“二楼书店”本就是小本经营的代名词，因为二楼的租金往往相对便宜。可见降低成本并非是独立书店生存的唯一关键，更重要的是特色。事实上每个城市都需要形形色色的独立书店，这样才有文化的多元性，才能让社会具有整体性。它们是这个城市文化底蕴的一部分，它们告诉你这座城市沉淀的历史故事，承载的人文未来。

笔者前不久在北京秋季地坛书市上采访了几个旧书摊老板，他们做这行已经多年，却仍然没能拥有一个固定的店面。守着眼前的简易摊位，卖着大同小异的打折书，谈话间，亦总是叹气：“做这行不容易！”

摊主的感叹，让我想起两家“取得真经”的独立书店，一家是北京的雨枫书馆，另一家是深圳的尚书吧。她们都年代不长，却一步一步愈发走得灿烂。

雨枫书馆从开业那一天起，就在我的关注之下，近三年来，它的名气像吃了激素一样不断膨胀。其成功，不仅因为它号称我国第一家“会员制女性主题书馆”，更在于它收取会员费得同时提供了贴心的会员服务。它常开设讲座沙龙，新书发布或名人访谈会，电影观摩讨论，这些与文化艺术扯上关系的活动，不仅恰到好处地吸引特定的群体到店里来，而且随着活动的宣传力度，雨枫书馆的品牌力量也随之增强。那些活跃的会员，就冠之以“书女大使”的美名，充分调动其积极性，并紧紧抓住她们的忠诚之心。包书的纸，自制的绢布，精致的会员卡，浪漫的主题色调，网线，茶饮，门窗，壁纸，优雅的书柜和恬静的沙发……她为每个心底有梦的女人打造了一个浪漫书房，你可以在此掌灯默读，亦可以在此收获情意，分享人生。

     独立书店如果不能在经营模式上推陈出新，那就需要在经营种类上巧做搭配。现在的年轻书虫们喜欢书和咖啡的黄金搭档，比如光合作用书房就开辟了“悦读咖啡”；更资深的书痴也许偏爱中国茶的幽香，开在北京赫赫有名的南锣鼓巷一条安静胡同里的“书茶”，即深得此道；而在深圳书城的尚书吧，老板将老旧的二手书直接嫁给了上等的好酒，老板还坦言，未开书吧前是书和酒养着他，如今变成他养着书和酒，兼带经营着一份理想。读钟芳玲的《书天堂》，获知全世界都有这么一些人，怀揣着一个书店理想，穷极一生不肯放下。尚书吧的老板马刀，亦是如此一位理想主义者。老板娘扫红，是颇有书缘的天才女子。因着他们的灵气和趣味，以及两颗有容、乐观、开放的心，成就了这妙趣横生的尚书吧。他们都是性情中人，大有“过一把瘾就死”的勇气和“指点江山”的胆略。扫红在其新书《尚书吧故事》中，将其开店的乐趣和担忧描写得纤毫毕现。有时候见到酒客中有调情的，有把书当成一种身份的象征而并不珍爱的种种人等，她也难过，为尚书吧是一个“吧”而难过。但她也清楚尚书吧的生命长青，依仗着这些酒客，以酒养书，是尚书吧的经营策略。换一种角度想，酒客愿意与书对饮，已是一大安慰了吧。

纵观古今中外，无论书出身大家闺秀还是贫苦人家，她似乎总是无法独立生活得体面，于是，她们常常被许配给他物，以搭档的身份坚持着自己的幽雅。而书香，仿若百搭香，她们放在任何一处，五味杂陈竟也都能独具一味。所以，那些最终如花绽放的独立书店，必将有那么一点混搭，这便是独立书店的潜规则。

（发表于《新华书目报》2009.11.28 教材导刊.书香园地）发表时稍有删改。感谢编辑润色，感谢赵晶约稿。

 

 

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