按：去年受中国电子商务协会网络营销专业委员会委托，主持编写了中国电子商务职业经理人第一本认证培训教材——《网络营销》，今天刚收到15本教材样书。从2002年着手编写第一本电子商务教材至今，这是我主编的第9本电子商务相关教材。

我有一种深深的感觉，要做一本优秀的教材实在不容易，并不比做一流学问轻松多少。然而现在高校对教材编写普遍不重视，加上出版社为了经济效益，只要达到一定的发行量，教材质量略微差点照样出版，所以现在教材质量的平均水平与10年前相比其实是下降的。

非常佩服国外的大师们，他们主编的很多教材已经再版了几十次，而我主编的9本教材中，再版的仅4本。做教材其实和家庭装修一样，开始总想尽善尽美，但是等到教材出版后总有些许遗憾。

希望读者们多提宝贵意见和建议，使我们的工作更加完善，争取在《网络营销》再版时能够更加完美。

以下是本书的前言：

21世纪是一个以数字化、网络化与信息化为特征，以网络通信为核心的信息时代，随着我国加入WTO，经济全球化已经成为现实。我国电子商务发展风起云涌，据中国互联网络信息中心的调查，截止到2008年底，我国已经拥有2.98亿网民，首次超过美国成为全球第一；网络购物用户人数已经达到7400万人，年增长率达60%；2008年电子商务交易额超过20000亿。电子商务正以其无可比拟的优势和不可逆转的趋势，改变了商务活动的运作模式，对企业的经营方式、支付手段和组织形式提出了强有力的挑战，并将给社会经济的各个方面带来根本性的变革。

本书从一个新的视角——职业经理人的角度诠释网络营销。全书包括三个部分：首先是基础理论部分，全面介绍了电子商务与网络营销的关系、网络经济与技术进步规律、网络营销相关理论；其次是网络营销实务，包括网络广告、搜索引擎营销、企业网站营销、网上开店、网络贸易、网络客户关系；第三是实验部分，包括专用主机网站、虚拟主机网站、网站统计、GOOGLE关键词广告、关键词优化等内容、邮件列表等内容。

本书理论联系实际，偏实务，重技能，注重案例分析，便于掌握网络营销知识的全貌。

    编写本书的指导思想是给广大读者提供一个学习和了解网络营销知识的途径，基本指导思想是“实用、全面”，技术部分内容够用为度，理论知识内容全面，将网络营销技术与网络营销知识有机融合。本书适用于广大电子商务、网络营销从业人员及相关人士，也非常适合作为各高等院校经济管理类、信息类、计算机类专业的网络营销教材。

扬州职业大学俞立平编写了本书的第1、3章；扬州职业大学陈郁青编写了本书的4、9、10章；南京农业大学夏德峰编写了本书的6、8章；南京工业职业技术学院王靓编写了2、7章；扬州商务高等专科学校郑民编写了本书的第5章；扬州江海学院俞佩玉编写了本书的第11章，俞立平负责全书的统稿。

本书编写过程中，得到了中国电子商务协会网络营销专业委员会的大力支持与帮助，刘延庆、赵欣军、付必鹏、黄秋衍、王志炜、陈定震、张开涛、周胜、林道立、俞国、戴杰、张绍来、李雪松等同志提供了无私帮助和支持，在此致以诚挚的谢意。本书还参考了同行相关资料及各有关网站，在此一并表示感谢。

由于编者水平有限，书中难免存在一些不妥之初，恳请广大读者和专家不吝赐教。有什么意见和建议请联系：chinayangzhou@yahoo.com.cn，QQ：421996

 

                                                              编者

                                                             2009.6.30

                   2009年9月2日 俞立平 于邗上

 

转载本文请联系原作者获取授权，同时请注明本文来自俞立平科学网博客。
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