武夷山分享 http://blog.sciencenet.cn/u/Wuyishan 中国科学技术发展战略研究院研究员;南京大学信息管理系博导

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我们的书贵不贵? 精选

已有 9410 次阅读 2009-7-4 07:25 |个人分类:他山之石|系统分类:人文社科

我们的书贵不贵?

武夷山

 

    美国的书贵,是出了名的。

19941015的《华盛顿邮报》曾披露了图书定价的成本构成,那我们就知道书为什么贵了:

假定一本书定价为23美元,其成本分解如下:

作者稿费3.1美元, 代理经销商得0.35美元, 编辑成本0.6美元, 印刷装订1.90美元, 宣传促销1.25美元, 销售成本0.75美元, 库存成本0.75美元, 卖不掉的书折合损耗为每本0.40美元,  其他成本(房租、水电等)0.08美元, 运作利润1.82美元, 书店批发价12.00美元。

博主: 请出版界的博主比较一下,我国目前图书定价的成本构成与15年前的美国比,有多大差异。

《中国文化报》几年前曾发表黎宏河采写的报道:“供需矛盾困惑图书市场”。文章说:

图书定价到底有没有谱?当代中国出版社社长、总编辑周五一认为,现在图书的价格相比过去是提高了,但比较国外同类读物的价格并不高,而且相对于出版社应得的利润,价格也是偏低的。至于那些装帧精美、价格离谱的书其实完全不能称之为“书”了,它已脱离了书的范畴,成为一种奢侈的礼品,不过是以“书”的名字来代以言之。
    周五一说,市场上多数书的定价还是按着一种不成文的习惯来定价的:黑白印张每个(32页)在1.5元至2元之间,双色印刷每个不超过3元,四色印刷每个不超过4元,且幅度波动不大,一般来说,出版社会将印刷费控制在定价的25%左右。
    图书行业有没有暴利?
    如今,在外界一直流传说“中国书业是暴利行业”,而在图书业界却流传着另外一种说法:书店苦,批发商也苦,出版社尤其苦,印刷厂最苦。
    对此,周五一表示,外界的说法缺乏必要的根据。他透露说,除了某些教辅类图书可能存在所谓的“暴利”外,其他图书的利润并不高,虽然畅销书也可以获得高额的利润,但多数出版社一年也碰不到几本。随后,他向记者详细拆解了书业的利润链,一般来说,印刷成本应控制在25%左右,稿费或者版税占8%15%,出版社总的出书成本在40%左右,出版社给一般批发商的出货折扣为5折左右,大批发商的利润在5%10%,零售书店的利润空间在25%30%,在这里面,出版社的利润不过10%左右,除去管理成本,出版社根本没有太多的利润空间。

博主:美国的数据,印刷装订只占定价的8%,而不是25%;稿费占13.5%, 符合周五一说的“8%15%”的范围;出货折扣也是50%左右,与中国接近;美国的利润只占7.9%     当然,以上中美成本数据所涉及的类别不是完全可以对等的,这些数据只提供大致的参考。



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