刚刚进入研究生学习，对学术研究是一片空白，选择研究方向，可谓是大海捞针。如果说确定研究选题是在挖一个有价值的“山井”，那小白的我们就像身处山脚，仰视高山而不敢上前，走进大山的关键就在阅读文献。

       我将自己选题的过程归纳为以下4个步骤：

（1）研一完成学院课程的同时初探研究的基础和过程，在“管理研究方法论”、“学科前沿”等专业课程上，跟随授课老师精读文献，了解论文范式，学习研究方法。

（2）大量阅读高质量文献，根据梯队研究方向以及自身兴趣导向选择一个较为宽泛的方向。

（3）泛读近5年来国内期刊上与该方向相关的所有研究并做好关键信息摘抄，制作思维导图，将核心研究内容初步分类。

（4）选择感兴趣且有价值的研究内容，与老师和师兄师姐研讨，最终确定具体研究选题。

就整个选题阶段而言，想与大家分享我感受较深的两点：

（1）这个过程其实很难一击即中，我一共尝试三个研究方向，每次放弃再重新开始其实是一个自我否定的过程，对信心打击较大。因此，一定要在师长的指导下及时调整，切勿进入“付出太多、不愿放弃”的死胡同。

（2）交叉阅读，发散思维。研一在学习“人力资源管理”、“物流管理”等课程时，也阅读了部分“非营销”文献，这在后期确定具体研究内容时起到了至关重要的作用，例如我从虚拟品牌社区非正式组织的特性入手，探讨整个研究的中介机制。

研究设计的每一个步骤都对研究结果及其严谨性、科学性产生直接影响。我的论文是采用问卷调查法。引导语的长度、表述会影响被试对研究情境的带入度、填答的认真程度；包含人口统计学变量在内的控制变量选取，需要考虑到研究情境、涉及变量的相关影响因素；变量测量量表的选取及翻译（最关键），要充分考虑到研究情境、构念内涵以及被试的理解程度。上述所有都将真实的体现在数据上，因此不要轻视问卷调查法的任一步骤，要严格遵循方法论中的每一个要求。

数据收集则是一个放下自我、丢掉面子负担的艰难过程。为了获得充足的有效样本量，耗时近百天，临近社交障碍的状态，确实有些令人发狂。这个过程的经验只有四个字“咬牙坚持”。

我在整个写作过程中，感受到最难也是最重要的有三点。第一，研究的价值和创新点：这一点需要从引言开始梳理清晰，并贯穿全文。第二，理论基础：理论是提出研究模型框架最有力的支持，而写好理论推导的关键在于理论积累及理论的深度学习，前者帮助找到合适的理论，后者是运用理论的基石（可以尝试阅读相关理论的经典书籍）。第三，表述的严谨和精炼：我的含泪经验有两点，其一是“跳脱自我”，写作阶段我们会精读大量相关文献以夯实对变量的理解及综述，由此也容易受到已有文献写作逻辑的影响，形成惯性的自我盲区，在修改表述时难以看出问题。此时就需要短暂休息，以读者的角度重新思考表述结构及方式；其二是“舍得放弃”，精简表述，保留与本研究密切相关的重要部分。

从开始写作到投稿，耗时近六个月，梯队完整讨论7次，“全文”文件夹里存稿85个版本，完成下来只觉得“不断修改、完善才是硬道理”。

整个投稿过程，共投稿至4个期刊，第一次在收到审稿意见后被退稿，后两次拒稿均无评审意见，2月27日改投《软科学》，返修两轮后，于5月24日被采稿。三点体会最为深刻：其一是“适合”，要选择主题合适的期刊投稿，最好近两年有相关内容发表；其二是“直面问题”，这也是向同门天茹学习的经验，在进行修改、说明时，一定要直接回答评审专家提出的问题，比如针对“价值共创互动行为的价值体现在什么地方？”这一问题，应具体回答每一种行为的价值体现，而不是阐述所有行为均有价值；第三，主动请教在该期刊成功发表的师长们，了解期刊风格，学习经验教训。