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我曾经调侃过,某国的电视基本上播放广告,广告之余再弄点新闻,电视剧等节目。
某国电视广告有很多奇异特点,比如我在很多年前就说过最黄(YY,teasing)的一则是:巍巍*奶,欢乐开怀!
其实总的来看,我接触到的某国广告没有一件有品位,代表是7:30新闻过后天气预报之前的那个标牌广告,广告价格不菲,实际相当于大街上的直白吆喝面向了全国,这也其实就是一个国家的真正水平的真正体现,也是你的实力和内力的表现。
叉开一点:君不见自古以来宝剑配英雄,只有有才气的才子才有女人缘,其他就免了都是阿Q级别的,当然如果成为绿林好汉可以抢一个压寨夫人,那是另一种逻辑;或者你贼有钱也可以买到人家的身,但是绝对买不到人家的心。没有才气外表再光鲜的男生也不会有女人缘,因此奶油小生是个贬义词。
这广告的品味跟一个男人的才气是相同的。某国我还没有见到一则广告有品位,因为有钱了可以买到黄金广告时间的身,但是得不到大众的心。看看新闻联播后这么多年的那么多广告,还有谁在盈利?
言归正传,今天注意到两则大商家的广告,的确有品位。
第一则,百货连锁店,约翰路易斯(John Lewis),他是圣诞广告“大片”的始作俑者。就像央视搞“春晚”,观众的期待一年比一年高,编创者绞尽脑汁希望更上一层楼。
今年2014 John Lewis的圣诞广告继续沿用“温情篇”。小男孩Sam 和他最亲密的伙伴,一只叫Monty的企鹅,欲把观众的每一滴情感榨出来。只在最后几秒种才能见到John Lewis的名字。
广告首播的24小时内,YouTube 上被点击了4百万次(https://www.youtube.com/watch?v=iccscUFY860)。《每日电讯报》说,广告让145000人流下了热泪(怎么统计出来的!)。发此博文时的点击量20,901,549(就要21百万次了)。
第二则是森宝利Sainsbury’s 的圣诞广告。如果你事先不知道的话,还以为是好莱坞导演史匹尔伯格的战争大片片花呢。(https://www.youtube.com/watch?v=NWF2JBb1bvM), 点击量至今15,350,151(15百万次了)。
长达3分钟40秒的广告讲述的是100年前1914年的圣诞节,一战西线战场上英军士兵与德军士兵临时休战的故事。圣诞的歌曲让双方建立了感情的共鸣,于是昨天荒蛮的战场成了足球场,双方士兵互赠礼物后又回到各自的战壕里,等待下一场厮杀。http://www.telegraph.co.uk/topics/christmas/11227807/Watch-Sainsburys-moving-2014-Christmas-advert-recreates-WW1-truce.html
John Lewis 和Sainsbury’s的广告都没有推销任何产品,只在广告结束时打出商店的招牌。它是想把自己的品牌形象用情感的纽带拴住观众。这或许比王婆卖瓜的直嗓门吆喝技高一筹。
看过这些以后,再回头看看某国电视上的那些广告。一个连电视广告极度缺少品味的国家,是不可能有大出息的。深思吧!
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