中国的电子书销售虽然以 80%以上的年复合增长率增长，但到2015年，

中国电子书的总市场份额仍不超过5%！产业前景非常暗淡。

 

电子阅读器只不过是一种过渡产品，它必将被手机取代，

因为电子阅读器还仅仅是一种阅读设备，而手机已经是一种不可或缺的生活方式！

 

折叠屏手机配上WiFi（或4G网络）和云技术两个“机翼”，三屏合一的梦想就会实现，

一旦这一天到来，电子阅读器市场就该鸣金收兵了！

 

就目前而言，电子书阅读器获得成功必不可少的条件是：

几乎所有畅销书都有电子书同时推出！这一点，亚马逊说了不算！

 

       2012年美国电子书销售统计数据在5月底新鲜出炉，美国电子书市场又交出了一份令人惊喜的销售报告，与2011年相比，2012年电子书的销售额增长44%，突破30亿美元，销售册数也增长了43%。与前几年动辄三位数的增幅相比，虽然因基数增大，增速有所放缓，但2012年却可能成为美国电子书产业发展标志性的年份，因为，电子书在整体图书市场所占的份额首次突破20%（2011年为16%），每月至少购买一册电子书的人数也超过了20%。根据产业发展的S-曲线理论推断，美国的电子书产业已经渡过了烧钱的萌芽期，步入高速增长的收获阶段。普华永道的一份研究报告估计，2015年，美国电子书的市场份额将超过60%。 

     

       6月7日，亚马逊Kindle经过二三年的等待，悄悄进入中国，是巧合还是必然？

      中美两国的电子书产业可谓冰火两重天！中国电子书这本经非常难念，以汉王为代表的“土和尚”眼看着要念不下去了，汉王电子阅读器创造50%销售毛利率的时代恍如隔世，整体市场越来越低迷困顿，电子书所占的市场份额微乎其微。盗版、价格战、出版社作壁上观……，中国电子书可谓江湖险恶。普华永道的研究显示，中国的电子书销售虽然以80%以上的年复合增长率增长，但到2015年，中国电子书的总市场份额仍不超过5%！产业前景非常暗淡。

       在这种情况下，有亚马逊这个“洋和尚”来蹚这潭浑水，“土和尚”们似乎暗暗高兴，不仅没有担心“洋和尚”来抢饭碗，反而对他寄予厚望，希望亚马逊来重建中国电子书的“江湖”秩序。连出版管理部门也网开一面，容许这个“洋和尚”打个擦边球，与中文在线合作，借道进入中国市场。这种状况是很不寻常的，足见这个产业已经不像样到什么程度！

       在美国电子书市场，亚马逊的销售份额占据半壁江山，在念“电子书”这本经方面，亚马逊可以说是全世界最厉害和尚，这个和尚不远万里，冒着经济风险、管理风险，来到中国，能不能成功？亚马逊成熟的商业模式和Kindle良好的阅读体验能不能让中国电子书产业走出困境，取得突破？对此，业内众说纷纭，我们拭目以待！

       我本人对电子阅读器并不看好，从根本上说，电子阅读器只不过是一种过渡产品，它必将被手机取代，因为电子阅读器还仅仅是一种阅读设备，而手机已经是一种不可或缺的生活方式！

       当然，取代电子阅读器的手机还不是目前这种阅读体验很差、下载速度很慢的小屏手机，取代电子阅读器的手机应该有一个能够折叠或卷曲收放的大显示屏，当然，WiFi（或4G网络）也是必不可少的基础条件。相信这种手机的诞生已经为时不远了。这种手机配上WiFi（或4G网络）和云技术两个“机翼”，三屏合一的梦想就会实现，一旦这一天到来，电子书阅读器市场就该鸣金收兵了！

       就目前而言，电子书阅读器获得成功必不可少的条件是：几乎所有畅销书都有电子书与纸本同时推出！这一点，亚马逊说了不算！

 

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