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[原]危机之机:科技期刊的越冬策略
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[原]危机之机:科技期刊的越冬策略
今天是礼拜六，本来是想做点家务、答应夫人包饺子吃，可是一个科技期刊邀请我参加他的内部工作总结会议。这是一往从来没有过的，为什么要我参加一个期刊内部的会议？电话里说是“来聊聊”，可是我知道不会是这么简单的目的。全球金融危机不仅已经影响到实体经济，而且已经影响到“媒体经济”，包括面向市场的科技期刊——无论是实体经济或是虚拟经济，都不是孤立的，科技期刊就是通过广告与实体经济相联系。当相关企业连工都开不了，特别是看不出方向的时候，那里还会投放广告，生存是第一位的。广告收入又是科技期刊的盈利的源泉，科技期刊又如何能够逃的过“危机”？所以，让我去的目的一定是探讨“寒冬之下的经营策略”。
既然能够这么抬举我，我向来是会认真对待，不管有没有利益，首先会我努力不让邀请者失望。所以在脑子里就搜索、整理着相关的信息，我是搞媒体管理，包括科普和技术类期刊，但主要的实践是经营学术期刊。所以，思考后直接实践的多是学术期刊方面的策略，而面向市场方面的思考和研究，常常是为他人提供参考——也就是参谋和顾问。参谋顾问的角色就可以放轻松，因为不是决策，不用为此承担风险，思考也可以宏观一些。
纵观经济的发展，资金从来都是飞向“利润的”高峰，流向成本的低谷。利润往往是以时间段来计算的，某个时刻高回报并不是真正的获利，某一时间段的收益也不能代表着挣钱。这就如同赌博，只要不退出赌场就难分胜负，金融行业的此次寒冬——危机的来临就是一次重新调整。所以，高风险带来高回报，需要由时间来界定，如果将时间放到无穷大，真正能够盈利的可能多是那些低风险的生意。正如：淘金的不如卖茶水的发财。那么可以为别人发财创造条件、提供工具和服务，就应该可以为你养家糊口，因为他可以稳稳地赚钱但不一定会赚大钱。
经济的赢利点，从来都是在解决人们赚钱的障碍时出现。市场的分割造成价格的差异，交通和运输提供了流通的条件；行情的差别就是信息的闭塞，通讯就是解决“信息孤岛”的手段；广告同样是一种信息的传播和沟通！技术的发达造成信息的畅通，结果也使“信息”贬值。现代社会最具有价值的是信息，而信息又在不断地贬值，这就是发展，这就是进步。所谓的发展和进步，就是新的出现旧的淘汰。在信息贬值、泛滥的同时有出现信息的加工整理这一行业——数据挖掘。
如果将期刊的经营放在市场的大环境中来思考，放在发展的过程中来观察，就会看出一些喜与忧！出路也就会比较明确。
在目前的情况下，悲观到没有必要，因为世界还没有走向灭亡。社会要存在还没有出现一个新的模式，还是生产、消费的基本时态，在这种传统的模式之下，金融手段还是虚拟和实体经济所离不开的，所以危机之中生机还是存在的。目前的寒冬是实实在在的，但是媒体加快了危机的传播速度，人们的心态更是使经济雪上加霜。这个严冬是每一个人、每一个行业所不能避免的。所以，现在的问题是如何为自己找到合适的越冬方式！只要能够在冬日里不死，就有在春天复兴的机会。
自然界的动物、植物都有自己的越冬方式——冬眠就是一种十分高明的手段。那么，我们如何冬眠、如何让自己的体质能够适应冬眠。当然，也有另外一种越冬的方式，那就是取暖。这是有能力的高级动物所能采取的主动行为，需要实力。
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