质量是学术期刊赖以生存的关键，品牌是学术期刊经营制胜的法宝，面对互联网时代日益国际化的浪潮，英文学术期刊需要不断扩大其在全球的品牌影响和学术传播半径。根据对全球使用汤森路透在线投审稿解决方案ScholarOneManuscripts

的6200多家学术期刊的统计，平均每个期刊的审稿人库超过9000人，平均每个期刊的作者库超过24000 人，而中国英文期刊的以上两个统计数字分别只有2600和4300。从数量而言，专家库和作者库的规模都远落后于国际平均水平，突出显示我国英文期刊影响范围的局限。

        中国英文学术期刊要想在强手林立的国际期刊界占有一席之地，在争取优质稿源，发表高质量的文章的同时，也要利用互联网时代的平台、数据以及技术手段积极的对期刊进行推广，扩大学术影响的半径，扩展期刊的所能影响的“圈子”，让更多的受众阅读期刊的文章、让更多的作者积极为期刊投稿，从而形成并传播期刊的品牌，建立并提升国际影响力。

利用互联网提升期刊全球影响力的常见方式

       与技术手段、数据平台和社交网络方式推广相比，邮件推送方式是一种更加积极的期刊推广方式，正如有专家指出“在当今信息碎片化和社交媒体盛行的时代，电子邮件推广方式仍然是学术期刊国际推广最有效的方式” (王久丽, Chinese Physics B编辑部主任)，尤其是面对全球整个科研社区时，如何能合理的准备推送的内容，并以专业的方式管理推送的效果，是进行邮件推送时要重点考虑的问题。

       那么，学术期刊进行国际推广时，除了对于新发表文章的推送外，还有哪些内容可以进行对外推送呢？下面我们分别以新刊、老刊以及期刊出版社三类推送的主体进行了进一步的总结。

       对于新办的英文学术期刊，可以在创刊之前利用全球征募编委的方式开展宣传，可以在学领域建立知名度的同时也能有机会引入国际专家作为编委；稿源是新刊要解决的重要问题之一，可以利用邮件推送全球征稿，但由于影响力有限，自由投稿的数量和质量可能难以得到保证，因而组织专刊进行约稿成为了不少新刊起步时的必经之路，于是有不少国际期刊利用邮件推广征集专刊的建议，既征集到了好的建议，同时也推广了期刊；而以主编的名义宣布创刊，则是利用主编的在学术影响力提升新办期刊影响力的有效途径。

      老刊已经在特定的学科领域有了相当的知名度或已经被各类检索系统收录，因而基本上已经不再为稿源而头疼，可能面临更多的是如何提高期刊文章的引用和提升国际影响力的难题，因而，老刊在进行邮件推广时，除了要向特定的读者群推广新发表的文章以外，还要通过各种形式将过往发表的优质稿件精准推送给科研读者群，以提高阅读、下载和引用。很多国际期刊采用组织某一专题虚拟专辑形式或精选有影响力或高被引的文章等方式，集中推广近年来发表的文章；还可以使用更加灵活的方式，如借用与学科相关的节日或纪念日组织推送特定主题的文章；当然，期刊的新进展或一些变动也可以作为推送的内容，如被检索系统收录，发布了新的影响因子等等，都是很好的与学科的研究人员保持互动，提升期刊影响力可以借鉴的形式。

       由于期刊出版社拥有一组期刊，在邮件推广的形式也可以不再单兵作战，可以将同学科多本期刊的不同专辑集中进行推广，或直接进行多个期刊“组团”推广，也有出版社会利用邮件推广与期刊相关的学术会议以及进行全球范围的读者调查。但不论何种形式，其实都是在有力的帮助期刊社进行一步建立并提升其品牌影响力。

       此外，中国学术期刊在向全球科研社区进行推广时，为了确保能其产生预期的效果，同时又不会被当作盲目群发的“垃圾学术广告”给期刊带来负面的影响，除了要对推广的内容要加以策划外，还要考虑以下问题：

•       如何在全球范围内定位目标受众？

•       如何确保收件人信息有效？

•       如何避免潜在的法律风险？

•       如何能考察推广的结果？

       汤森路透服务全球科技期刊的经验表明，要解决以上问题，必须有要有质量的并且有标引的范围覆盖广泛的有效的作者数据作为支撑，同时要充分了解并遵循国际上对数据隐私和反垃圾邮件相关规定，还要有专业人员帮助进行数据检索，专门的服务平台进行及时获取并记录推广过程与最终的结果。汤森路透“期刊影响力提升”服务为全球主要学术出版商提供专业的邮件推广服务，同时也在帮助越来越多的中国英文期刊进行积极的全球推广，提升国际影响力。