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本周正好有机会与学术期刊及办刊人进行交流,有一个感触是对于学术推广的重视程度,因不同发展水平的期刊而异。 一个比较直接的经验是,越是高影响力,高水平的期刊越是对于市场推广重视程度越高,相应的投入也越大。有些业内人事并没有将宣传推广当回事,认为可有可无,原来我认为是大家对于期刊本身媒体属性把握错位的问题,现在看来,一个更深层次的原因是体制问题。体制叠加观念的双重作用,造成对于期刊乃至范围更大一点学术推广认识,并没有提到应有的高度。这当然不仅仅是中国学术界存在的问题,去年在与日本期刊、大学交流时,也有同样的体会,也许对于学术推广我们都没有向欧美人那样认为是理所当然的事。正如,我们发现在欧美,特别是北美Marketing and Communications部门几乎是大学或学院的标配,但是在国内,好象并没有一个可以与之相对应的部门,同样是体制的局限导致了Marketing 的缺失。
回到原点,如果真要学术推广得到应有的重视,让学术推广成为持续的行为,可能最终还是要从体制上找解决方案,从组织构成上为推广铺路,我们看到已经有期刊在为Marketing设置专门的岗位、甚至有专门的数字媒体营销的专人,相信未来全球品牌意识、全球影响力意识的不断提高,会有越来越多的期刊、学术机构将品牌与“内容生产”放到同样的高度。
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GMT+8, 2024-9-27 07:31
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