idea的对立面是要解决的问题，推广要解决的问题是让信息达到最合适的目标受众，然后影响受众的行为，直接的说就是让读者买账。

同样的信息，对于有些人分文不值，对于另一些人却如获至宝。一篇有用的文章可以让同行的研究者触发灵感；一组主题聚焦的文章可以让不同领域的学者快速了解学科的最新研究进展；一份招募广告可以为求职者点燃职业机会的希望；一条学术会议广告让有意与会的人发现交流与社交的良机。

    好的idea一定是从推广的目标出发，帮助信息最大程度的直达特定目标受众，让收入产出比达到最大。马化腾说：“腾讯的定位就是连接器”，学术推广又何尝是不“连接器”，建立信息与人的连接呢？只是，好的idea让这种连接更有效，更能达到预计的效果。

    发现一篇相关的好文，分享一下： What’s the Big Idea

    归纳了一个品牌推广big idea 的三个基础元素：

            1.    Piercing Insight  触动人心的洞见

            2.    Brand Connection 建立与品牌的连接

            3.    Succinct Expression简洁的表述