明天MBA《营销管理》新学期第一次课正式开讲。我将重点穿插讨论钻石营销案例。新查的资料表明：  

•  世界奢侈品协会发布报告显示，截至2011年1月，中国奢侈品消费总额达86亿美元，占全球市场的25%，已经首次超过美国，成为世界第二大奢侈品国。
•   中国经济信息网发布的2010前三季度商业行业分析报告显示，中国珠宝首饰年消费额超过 300 亿美元，消费能力居世界第三，仅次于美国和日本。难怪主持界名人杨澜也携手席琳-迪翁进军钻石市场，共创新品牌LAN。参看：LAN澜珠宝品牌广告.flv
•   中国每年婚庆消费高达2500亿元，婚庆消费占珠宝消费总额的76%左右。即使婚庆消费中5%用于购买首饰，总额也相当可观。
•   受益于我国婚庆市场对钻饰的消费需求持续增长，目前我国首饰用成品钻石进口额已超过日本，仅次于美国，成为全球第二大钻石消费市场。

    营销学领域关于奢侈品消费的研究近年已成为一个热点。研究者纷纷寻找这样的答案：解释在中国这样的发展中国家，老百姓为何如此热衷于奢侈品的购买和拥有。比较集中的解释是，中国文化是社会取向，因爱面子而促发炫耀性消费。奢侈品能满足此需求。

    去年我接受《生活周刊》记者采访，主要谈了一个观点，奢侈品消费有不同的阶段和层次。参见“激辩奢侈品消费 究竟是奢痴，还是奢耻” http://www.why.com.cn/epublish/node32682/node32684/userobject7ai211279.html