□原业伟

    比起电子书和电子报纸，电子杂志可以说是最能体现多媒体特点的电子出版物。举凡音频、flash视频、巨幅图片、网络互动链接、互动教程，靡不具备，因此可以说是纸媒电子化中耀眼的炫彩页。因为其内容量相对固定，下载后阅览不占用网速，因此可以使用大尺寸的照片和视频而不会导致读者厌烦打开网页时间过长，几乎成了IT业时尚的桃花源，新技术的试验田；又因为不需复杂的出版审批流程，成为了快捷全面的信息发布源。电子期刊尤其是书评类电子期刊，尤其值得图书出版业界关注。而电子期刊起步未稳的销售之路，值得进一步研究探索。

    传统期刊：电子化参差不齐

    如今，仅龙源期刊网上，就有3000多种期刊实现了电子化。《读书》《书屋》这类以文字为主的老牌刊物，制作成多种阅读界面的电子书比较方便，因此早已实现了十年乃至几十年的过刊电子化，并且做成了网络版、光盘版等几种形式销售。对于生活类期刊，多媒体形式能够最大程度地发挥其长处，因而格外绚丽多姿。《贝太厨房》《中国国家地理》《星火英语数码杂志》可以说是此类中的代表。具有经营多年的纸媒基础，编辑仍有很多想法不能在纸面上展现，例如菜谱系列展现大图片，则押题字会影响效果，制成电子版后可以点击放大。《中国国家地理》可以把纸质杂志不便展现的构图和配乐体现在电子版上。《星火英语》则加入了英文电影的片段，歌曲的音频等，便于学习。

    在音频方面，在英语杂志中最老牌的《英语沙龙》杂志早有尝试，在2004年有声版《时尚英语》面世之前，就将杂志中的文章朗读、采访、歌曲等音频做成mp3文件，在网站上提供下载。杂志的电子化给英语学习杂志有声化提供了更好的机遇。但电子版在网上发行后，由于杂志作者繁多，人事变化频繁，互相转载关系复杂，给版权纠纷埋下了巨大隐患。在知网销售的《英语沙龙》2004年电子杂志上，笔者翻译的文章赫然在目，而笔者对其因果毫不知情。近年来电子杂志网站的版权官司连连，与杂志编排的特殊性不无关系。

    书评类电子杂志：荟萃人文精英

    在图书业界，以书评为主的电子杂志异彩纷呈。抛开已有的纸质电子化杂志不说，独立制作团队和个人制作的电子杂志在书评这个领域最为突出。甚至有一个人独立支撑一份书评杂志的情况，如《新京报·书评周刊》的编辑方绪晓从2010年8月创刊的《绿茶书情》，以每周为《新京报》整理的书情为基础，按月定期形成杂志。经过近一年的发展，已经拥有了豆瓣、微博、博客、MSN群、新浪共享等多种传播渠道，因为是个人的书情统计，杂志的安排并无专栏限制，每期都有各自的中心，2011年4月也就是最近的一期，围绕着微博讨论“我最想念的一本书”展开，分为“遗失的美好”“有借无还”“失而复得的幸福”“不曾拥有的牵挂”“老师爸妈没收的书”“手抄本和手制本”等几个专题整理；2010年12月的一期，围绕2010年十大好书（书单）展开。每期都自成体系，独立成刊，充分体现了网友互动和编辑个人的魅力。一些评论家和作家纷纷写评论文章推荐，有的提出意见认为应该以社科文学为主，选题更为集中，笔者则认为这类书评不妨广泛，以读者编者的趣味随行就市。类似的电子刊物还有几乎靠方舟子一个人支撑的《新语丝》等。

    更多的电子书制作是小团队进行的，如上海的《读品》月刊（季风书园、上海金融与法律学院所办，已有100余期，荟萃朱大可等上海学者撰稿，在电子书评杂志中最为长寿），长沙的《书声》杂志。后者是由长沙读书人俱乐部等团体编辑的，内容和展现方式都较为丰富，除书评外还评选最为美丽的图书馆，刊登环保图片等多媒体。吸引笔者注意的原因是2010年6月的第八期《书声》上，分别介绍了三本城市出版社刚上市的新书：《万物既伟大又渺小》《与动物对话》《相助》，分别采用了编辑、读者三篇出处不一的书评。据城市出版社编辑、书评作者探花说，这是由《书声》自己搜集编选并着力推荐的，其观察速度和对出版动态的明晰了解令人佩服。这体现了书评杂志与出版机构的良性互动。

    电子书渠道发行：《故事会》500期入驻番薯网

    电子杂志的销售始终是其走向市场的一个瓶颈。电子报纸因为非典的机遇，使得网民养成了网上读报的习惯从而获得了市场。以深入分析和时尚阅读为标志的电子杂志，如何让网民付费阅读是一个巨大的销售课题。在手机、电纸书、平板电脑、MP4等多终端开放的平台下，制作格式复杂混搭的电子杂志如何实现文本兼容，则是庞大的技术难题。

    期刊的光盘版作为传统期刊附赠的陪嫁丫鬟这种委屈日子，随着电子产业的发展，不会太长了。2011年，1962年7月创刊的人气杂志《故事会》携全部500期刊物进入番薯网销售，这是杂志借用电子书销售渠道的一个尝试。鉴于《故事会》文本比较简单，格式转化方便，而番薯网又与多家数字媒体有合作销售的关系，会开创杂志电子销售的新纪元，也希望其他杂志能够积极探索这方面的合作。