联想与意象

色彩心理效应的产生是因为人们长期生活在色彩的世界中，积累了丰富的视觉经验，当以往的经验与外来色彩刺激产生呼应时，就会在心理上引发某种联想。比如，人们看到白色，可能联想到与纯洁、典雅、恐怖相关的形象和概念；看到红色可能会联想到火、血、喜庆、热情、革命等。色彩联想有多种形式，如从色彩联想到空间、温度、质量等。

所谓意象，就是客观事物在主体认知的过程中创造出来的一种新的形象。意象就是寓“意”之“象”，是被观者的主观思维加工和新创造的形象，意象使平常之物变得有趣味、有内涵。就像古人眼中的梅、兰、竹、菊等形象，梅花在严寒中开放，这一植物生长现象之所以受到诗人的赞颂，其根本是源于诗人对坚韧、孤傲等人格的赞扬，所以诗人眼中的梅花已经不是一种单纯的植物，而是被赋予了人的品格之后的形象。陆游的词作《咏梅》：“零落成泥碾作尘，只有香如故。”借梅花来比喻自己不幸的遭遇和不愿同流合污的高尚情操。王冕的《墨梅》：“不要人夸好颜色，只留清气满乾坤。”以梅花表达自己为人的原则。

色彩的联想和意象的产生具有普遍性，但是也受到年龄、文化、职业、民族、宗教、生活环境、时代背景等各方面因素的影响，相同的色彩会令不同的人产生不同的联想和意象。同是看到红色，有些人头脑中呈现的是节日的喜庆，而有些人感受到的是生命的残酷。相比联想，意象的产生更加个人化，是我们感知的升华，是一种超越了联想的更深层次的认知和心理反应。

色彩的联想与意象经过无数次的反复，便会形成相对固定的模式，于是某种色彩就变成了某些事物和品性的象征，这种模式伴随着人类的发展不断演化和丰富，颜色由此而产生了更为丰富的内涵，而不止于外在的形式。

色彩对时间的影响

色彩对于人的心理影响还会影响我们对时间的判断，人在红色、橙色等环境中，会感觉时间比实际时间长，所以很多快餐店的色彩布置一般以橙色和红色为主，这两种颜色一方面可以在用餐时给人正面的心理暗示——使食物更加讨人喜欢，增进食欲，但另一方面也会使人感觉时间过得较慢——与平时一样正常的用餐时间，我们会认为已经用了很长时间，从而加快用餐速度。

快餐店用红、黄色的搭配增加客人的流动性

在蓝色、绿色等偏冷的环境中会感觉时间比实际时间短，这也就代表在一个蓝色调的房间中休息，你会认为比实际的休息时间更短，不会急于投入到别的事情中，从而更容易放松。我们经常看到很多办公环境都是以蓝色调为主，因为同样的8 个小时，相对于在红色的办公室，蓝色会让人觉得时间过得很快，工作起来也更容易放松，即便是冗长的会议，也不易让人变得烦躁。

在实际的环境设计中，什么样的色调并不是一个简单的选择，很多人会偏爱暖色调，因为浅黄之类的颜色，能够让我们觉得温馨舒适，而蓝色虽然容易让人放松、舒缓，但是也会让人觉得过于冰冷、缺少活力。所以当你需要确定一个环境的色调时，一定要考虑人、环境等具体的因素，综合地做出判断。

蓝色的卧室虽然另类，但更容易让人放松

面向不同受众的色彩

一件作品、一幅画的色彩能否被受众认可，很大程度上取决于作品能否与读者产生共鸣，但不同的生活环境、性别、年龄、文化程度使每个人对色彩的感受和判断千差万别，一个国家的流行色，不一定得到其他国家的认可，青少年喜欢的色彩，也并不一定受到老年人的欢迎。在这种情况下，色彩的选择和搭配一定要考虑不同群体的特殊性，站在用户的角度去考虑，才能设计出漂亮而恰当的色彩。比如，一个儿童房间的装修，必然要从儿童的审美特点去考虑，不能站在成人的角度设计；在生活中，我们对服装的选择，完全可以根据自己的喜好搭配，而工作场合的着装，则必须考虑工作的性质和行业的特点。对于设计师来说，能够针对不同的用户提出不同的设计方案，是非常重要的。不同的用户对风格的偏好决定了设计的方向和风格。

用户群体可以从不同的角度来区分，比如儿童与成人，学生与上班族，男人或女人。不同的角度，色彩设计的侧重点也不一样。

所以，你适合什么颜色？

面向儿童的色彩

针对儿童的色彩搭配，往往采用鲜艳和多色相的组合体现儿童活泼可爱的个性，多彩的组合也能充分展示这个群体内在的纯真与活力。

面向女性的色彩

女性偏爱亮丽的色彩，传统女性的代表色是红色、粉红色、橙色等暖色系色彩，而现代女性越来越多的开始选择明亮而鲜艳的冷色系。无论冷暖，女性偏爱的色彩大部分是明度较高，对比相对柔和的色彩，这些色彩能够充分体现女性温柔、可爱的特点。在针对女性的设计中，深色和低饱和度的色彩常用来表现高贵典雅的主题。

面向男性的色彩

男性是力量与冷峻的代表，与女性偏爱的色彩相对，男性更加喜欢冷色系，以及黑色、深灰、白色等无彩色。这些颜色不仅体现了男性的沉稳和智慧，同时也符合现代男性对于低调和雅致的追求。

面向老年人的色彩

老年人倾向于稳重、平静的色彩搭配，用来表现成熟的优雅，所以低明度的咖啡色、藏蓝色、暗红色以及黑色都很适合老年人。需要注意的是，很多老年人由于视觉等感知能力的退化，会出现对细节辨识能力变弱的状况，所以需要适当考虑色彩的对比，适当使用一些鲜艳的色彩进行点缀，除了可以增加辨识度，也可以增添一份活力和俏皮。

《认识色彩》

尹海龙 肖云　编著

责任编辑：徐烁 张婷

北京：科学出版社，2017.1

ISBN：978-7-03-051520-9

《认识色彩》从色彩的本质入手，从基本知识到配色的技巧，通过大量的图例进行分析说明，帮读者建立关于色彩的知识框架；色彩的关系和色彩思维部分通过对色彩对比和协调的分析，培养读者运用色彩的能力，使读者能够把色彩的知识与不同的使用情景联系，在具体实践中灵活地使用色彩；动手实践部分，让读者充分发挥自己的想象力和审美个性，把所学的色彩知识和技巧，结合自己的创作力做一次系统的演练。

（本文责编：李文超）

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