战略思维：科普传播的“金字塔”遴选结构与“海平面“---“冰山"扁平化效应

王永晖

这是我发现的很有意思的一个现象。微信公众号的文章阅读量，不容易太高。即使由专业团队运营，我知道的两三个知名教育类公众号，文章阅读量一直也就在八九千左右，很难上得去。

但是，实际上，大家的阅读都转移到微信公众号上去了，现在看科学网博客网站的，我猜测应该是减少了很多吧。

那么，如何突破这种微信公众号文章的天然壁垒呢？

有些好的科普文章，或者教育类文章，我们希望它的阅读量能达到上百万，甚至上千万才对。毕竟中国的人口基数大，注重学习、注重教育的群体也越来越多，那么头部文章，确实应该达到这个量级才行。

传统的新闻网站，效果比较差。就是缺少一个“金字塔”遴选机制，这种机制，说穿了其实跟传销的那种机制，在数学上是一样的，关键是否合法与有益即可。

金字塔的底层，可以是众多的微信群与个人级别微信公众号/博客，在小圈子微信群转发后，优胜劣汰，阅读量高的，自然再接着遴选到更高级别的微信公众号/博客/新闻聚合网站，以及相配的圈子/微信群，这些圈子/微信群，起到的其实是责任编辑优选文章的作用。

经过这样几层的优胜劣汰之后，金字塔尖的文章（相当于现在排行榜文章），就能够为更多的人所阅读，达到十万级，百万级，甚至千万级。

金字塔结构，一般是跟扁平化结构放在一起说的，因为网络工具的普及，我们都知道，现在的世界会越来越扁平化。那么，现在网络世界所带来的扁平化效应在哪里呢？

我觉得是这样的，在金字塔的意象上，我们再加上一个海平面，这个金字塔像冰山一样，浸在大海里。那么露出海面的那一部分，尤其是塔尖，就能够直接被海平面看到，从而达到扁平化传播的效应。

目前找不到太合适的新闻阅读网站，不用说科普类新闻，就是通用型的新闻网站，也都不是太合适，曾经有几个月看过头条，最近又不用了，重回传统新闻网站看看有没有什么社会大事，了解一下别脱离社会就行了。

这里虽是抛砖引玉，但是从学理上去思考，沙盘演练(虚拟推演)，很明显，对于某些专用型的新闻网站，如科普类文章网站，教育类文章网站，真正要走的战略之路，恐怕得如本文所述的方向。