2015年4月11日上午9点多，西安体育场绿蚂蚁户外用品店外，临时搭起了一块背景墙，摆上了由几张桌子临时拼起的长条台子。背景墙上面是一排醒目的大红字——《守望大熊猫》签售会，下面文字只附有时间、地点，两位作者的名字，生动的图书推荐语，找不到一大堆包含主办者、承办者名字的文字。图片则是本书作者雍严格老师十几年前在秦岭野外抱着他心爱的熊猫宝宝的大幅照片，还有雍拍摄的、曾获多次大奖的非常珍贵的大熊猫母子情深的照片。

没有精心妆扮的会场，也没有舒适的座椅，只有简单朴实,主题鲜明的背景墙。环保、简单、高效、聚集人气，这可能是组织者的初衷吧。

其实，这是一场由雍粉、猫粉们（雍严格粉丝，简称雍粉；大熊猫粉丝，简称猫粉）自发组织策划的非官方活动。绿蚂蚁户外用品店的蒲伟老总，本身也是雍粉，户外登山专家，曾登过珠峰，也是环保宣传志愿者，他和三秦都市报的王磊总监等，共同为雍的新书筹划了这次签售活动。，

咋暖还寒的西安，一夜之间，气温一下子降了十几度，甚至还刮起了不小的风，而老天的突然变脸，丝毫没有降低粉丝们的热情。还不到10点，活动现场就渐渐变得热闹起来，包括野生动物保护协会领导在内的各路嘉宾也是粉粉赶来捧场，还有不少当地的媒体记者。甚至还来了两位国际友人，他们一位来自美国，一位来自瑞典，是野生动物摄影专家。选择西安作为这本书的首发地，是考虑粉丝们主要聚集于周边。如果选择在北京，官方参与组织，影响和效果未必就好。

粉丝们知道，能得到两位作者亲笔签名的《守望大熊猫》，这样的机会非常难得，何况他们一个在北京，一个在汉中呢。原定10点开始的首发，以及稍后的签售，9点半就提前开始了，许多家长带着小朋友来买书、排队签售，气氛很热烈。2个多小时的时间里，大家都非常辛苦，场面比较热烈。

当然，我们的收获算得上丰厚，现场销售图书近400册。既扩大了书的宣传力度，又宣传了秦岭的大熊猫保护。应该说是经济效益和社会效益双丰收。

超级认真可爱的小读者

下午，在西安建筑科技大学的另一场签售活动。

简单的会场。我们一直站了两个多小时。不过很开心。

《守望大熊猫》首发签售在西安获得圆满成功，主要是书的内容有的看，大熊猫主题，又是一线专家亲自执笔的科考纪实，有故事。大量的大熊猫野外照片大部分是雍严格老师亲自拍摄，而且这些照片会显得越来越珍贵。如果不是对大熊猫的习性有相当了解的专业人士做向导，即使在合适的季节到了大熊猫相对密度较大的秦岭大熊猫保护区，也很难见到拍到野生大熊猫。遗憾的是，今年陕西爆发了犬温热，殃及国宝，西安人工养殖的大熊猫牺牲了好几只，秦岭的大熊猫保护区都严禁外人进入了，我们二赴秦岭拍大熊猫的计划彻底泡汤。

《守望大熊猫》一书的第一作者雍严格老师作为从秦岭大山中由士专家成长起来的国际公认的大熊猫科考和研究专家，是写野生动物科考题材的难得作者，他不仅文笔不错，而且摄影技术好，退休后一直没有闲下来，现在在野生动物包括鸟类摄影的圈子里也很有名气，积累了不少人脉。当然，首先是他在大熊猫野外科考和研究上的成果有目共睹，获得了国内外同行的尊敬（在汉中的佛坪，提起雍严格，无人不知，在陕西，了解他的人也不在少数）。

商品的宣传广告往往要利用名人效应，图书宣传也是一样，需要借助名人写个推荐书评啥的。作者是名人当然最好，利用其名人效应做图书推介当然是一个不错的选择，要不怎么都爱给名人出书呢。但对于那些还没有出道的有潜力的年轻作者，推介方式的选择确实比较难，弄不好就会伤了作者的心。图书现场推介活动的组织，需要提前做很多功课，包括粉丝的调研，针对粉丝的推介等等。

图书宣传营销如此，科学传播也是如此，要做到有效传播，也得找对人群、对象。当然，更应该根据特定人群的需求生产内容。

曾几何时， “粉丝”这个由英语“fans”的谐音演变来的洋词在中国热起来。现在许多年轻人对这个新词汇爱不释手，它已成为了时尚的代名词。说白了，粉丝就是支持者。人要出名，没有粉丝不行，人要有效推销自己，或者传播自己的某些理念，没有粉丝也不行。以前玩微博的时候，偶或也关心自己的粉长了几个，也有人发广告，让俺买粉，当然俺只是一笑了之，都活这大了，要那些虚头巴脑的玩意干嘛？可一不留神，在科学网上却收获了一些真正的粉丝。

现在不怎么玩微博了，每天刷微信，包括几个订阅号，有的只是看看标题，有的连标题也不一定看，看样子该适时整理一下了。所以，那些微信订阅号往往号称自己有多少粉，其实好多都是假的，很多人并不认真看其内容。企业的服务号才实在，充分利用真正的粉，就能带来效益。

做产品包括图书宣传，也一样，利用真正的有效客户做足宣传，才能实现有效传播，否则难免投入产出不成正比。昨天体验《守望大熊猫》签售活动，更让我看出粉丝的作用。

（注：《守望大熊猫》现当当网上已开始销售）