传播是一项艰苦的战斗

是故胜兵先胜而后求战, 败兵先战而后求胜。（Sun Tzu）

你并不是总能对外宣布说找到了治疗可怕疾病且没有任何负面效果的疗法，或者说找到了新的清洁廉价能源，或者无需任何代价来开展一项研究的打算，还说这些能给每个人带来不言而喻的好处，且不存在任何生物伦理或者环境方面问题。在现实世界里，事情往往要复杂的多。

通常，公共科学传播是帮助人们面临复杂情况的，但是有时候这项工作是艰苦的。像转基因食品，化学工业或者核工业，看似深奥的基础研究领域等都会出现这种情况。

在这些情况下，单方面的贡献是不够的，需要付出更复杂且同心协力的努力。一般来说，这项工作代价巨大，且通常持续的时间较长，也需要更加精细的方法：仅有战术是不够的，你还需要有战略。

首先，拥有战略意味着你知道如何识别这个领域中对此感兴趣的所有的利益相关者，能够对把他们联系起来的复杂关系进行解读：公众的特定群体，决策者，非政府组织，媒体，科学共同体和意见领袖。

然后还有必要分析社会主体中的公众形象问题，用具体调查或者其他工具来测量公共舆论，并且对为什么以及是什么原因引起这些问题的进行重构。在这个基础上，重要的是同那些和我们具有共同利益的人结成联盟，比如特殊的行业组织或者患者协会，环保人士组织，政治力量等。同时追踪其发展过程并且在该话题上建立知识和共识方面或者改变现有的观念方面达成一致。

最后还有必要确保开展科学传播的经费。在制造和执行这个战略方面，不存在秘诀或者简单的清单，这超越了单个科学家的可能性，如果没有其他理由，只是科学领域的事实比如以前的经验很少，即使是在国际层面上。也没有简单的生存指南能够处理这些问题。但是有必要知道这些问题是存在的。