电子书是数字出版中最红火的部分，而电子阅读器是 电子书的主要载体和商业模式的基础。作为纸本图书的替代品，电子书一方面要克服纸本的厚重、成本高、不宜携带等缺陷，同时又必须在视力健康方面达到纸介媒体的水平。于是，便携性和电子墨水成为电子书阅读器的主要卖点。

 

随着Kindle的推出，移动阅读与便携电子书成为了电子阅读器的核心定位，这实际上是在鼓励人们走路行车要看书、躺着歪着要看书，鼓励人们离开书房、图书馆和教师，到大自然、咖啡馆、私家车里去看书。这一产品定位本身其实是——为了移动而移动，为了便携而便携。这是个严重的误区：因为这些行为不符合人们阅读图书的习惯。

 

人们利用碎片时间阅读新闻、报纸、乃至杂志是可行的；当然，随身携带一本平装小说，在地铁上阅读也是伦敦等文化都市的一道风景。但是，把阅读完全移动起来，把便携列为电子书的首要优势，就本末倒置了。阅读的本质是知识的获取，电子书可以提供读者的是海量而低价的知识，是方便的存储与检索，是未来交互式乃至社会化的阅读体验，这些是电子书，或者说是电子阅读器应有的定位。

 

局限于不超过7寸的小屏幕，在便携性上做文章——这使电子阅读器的发展思路出现了偏差，也埋下产业危机的种子。很快，智能手机操作系统Android带来了大屏幕手机，IPAD等平板电脑带来了移动的计算机，在这一大一小的双重夹击下，电子阅读出现了危机。Kindle虽然保持着增长，但是越来越多的研究者和读者发现，它的阅读体验很差，版式乏味、屏幕狭小、反应迟缓，这种对Kindle骗局的怀疑态度正在威胁电子书产业的未来。而国内，汉王、爱国者等电子书终端厂商更是被IPAD打得溃不成军。

 

根本原因，就是电子书阅读器的定位误区，电子书的核心卖点不是便携性，不是移动性。电子书阅读器的真正定位应该是书房和办公桌。所以，大屏幕电子书阅读器将是产业的发展趋势，国际大16K尺寸的阅读器很快将会出现，届时1：1地还原纸本的效果，真正将万卷图书完整地保存于小小阅读器，这才是电子书不可替代的比较竞争优势。

 

不要拘泥于便携与移动，把这个市场留给苹果和诺基亚吧！电子阅读器应该瞄向深度阅读和阅读体验，这才是突围之路。

本文已有《出版参考》杂志刊载。

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