事实上，误导是广告和履历赖以生存的基础和理由。在前信息时代，没有广告的概念，所谓酒香不怕巷子深，桃李不言，下自成蹊。选拔人才也不靠履历，靠得是慧眼伯乐。现代社会，没有人或企业可以不靠 push media 而真正做大，marketing 部门的责任就是 push，push。

履历和广告宗旨就是突出个人或产品的优点，遮掩其缺点，说的难听就是宣传和吆喝，好在市场上把自己给卖了，卖的价钱越高，其履历和广告越成功。

好的广告商必须善于合理夸张，说的难听点就是要善于误导（夸张的底线就是不能在客观事实上造假，在主观感受上，爱怎么夸张怎么夸张，只要相信大部分受众可以接受而不是反感即达到了目的）。

辩护律师的职业道德就是要为罪犯嫌疑人做无罪、轻罪的辩护，搜寻一切有利于这种辩护的证据。

push media 和 pull media 的分野清楚得很，打什么履历/广告误导属于无知胡闹。

我们做客户情报（pull media）的，第一步就是要甄别和剔除混进来的push的东东。同样一条信息，厂商说iPhone屏幕清晰与客户说屏幕清晰，意义/价值/角度 完全不同，因为他们的来路不同。前者肯定有水分或夸张（客观数据无法夸张，譬如 resolution pixels，但是评价性用语一定是夸张的，things like incredibly sharp and clear），后者才是顾客体验的真实反映。后者也可能不客观，激愤之词，或者溢美之词（也是水分，比如粉丝们的push），但那都是顾客的 voice ，完全不同于厂商的自我宣传。