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自救才是硬道理——亚平宁半岛经济保卫战之三（吴锦宇）
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来源：上海证券报
http://opinion.cnstock.com/cjdsy/200911/278058.htm
在金融危机巨浪冲击下，意大利中小企业使出浑身解数，屡出奇招，寻求企业创新，主动应对市场挑战，尽全力生产自救。
作为全球最有特色的中小企业——意大利中小企业一直信奉“船小好调头”的理念，在今天，仍有超过85%的意大利企业将资金投放到“可持续发展”领域，作 为企业创新发展的重要战略，并认为这是企业走出经济危机阴影的一线生机。其中相当一部分企业还大胆地提高了其投资所占比例，从15%迅速提高到26%。而 意大利中南部地区的中小企业将“可持续发展”经济作为重中之重来发展，发展环境类经济的比例还要高于经济发达的北部地区。
在隆巴蒂大 区酿酒商Tenimenti Castelrotto眼里，深入人心的Hello Kitty品牌在全球青少年与成年人中广受推崇。既然在书包、衣服、保时捷、奔驰smart汽车上都可以看到这一可爱的形象，为什么不用来销售葡萄酒呢？ 去年底，今年这两大公司联手投入巨资，突然向全球市场推出四款酒标上印有全球皆知的可爱卡通猫形象的Hello Kitty包装葡萄酒，包括一款名为Devil（魔鬼）的红酒，一款Angel（天使）白葡萄酒以及两款斯普蒙特甜酒。在新加坡、美国以及俄罗斯一上市就 被采购一空，一时间全球各国订单倍增，成为经济危机中酒类市场上的另类。
已有近200年历史的意大利著名高端红葡萄酒品牌——古典基 安蒂（Chianti Classico）就不那么幸运了，由于全球经济不景气、销售下滑，价格也随之不断下跌。为了应对全球经济不景气，他们只能挥泪削减该品牌酒的上市量。古 典基安蒂红葡萄酒生产商协会总经理帕兰蒂说，近五年葡萄收成很好，预计今年也不错，因此他们决定不减少生产，而是减少市场投放、增大存储，时间为2年。他 们期待着高档酒类的购买力在走出经济危机后的大量释放。
意大利摩德纳省有种特产，类似中国的醋，但是由浓缩煮熟的葡萄汁制作成，从中 世纪起就在摩德纳和雷焦埃米利亚生产，起源迄今还是个谜。这次，这个行业协会向欧委会申请地理标志保护认证 (PGI) ，意大利现有178种产品取得欧盟顶级食品的荣誉：原产地保护认证（PDO）、地理标志保护认证（PGI）和传统特色保护认证（TSG）。这次申请的成功 使意大利位居欧盟优质食品榜首的地位进一步加强。意大利农场协会估计，这将带来大约900万欧元的食品营业额，将提供30万个直接、间接就业岗位。
为了参与争夺伊拉克祖拜尔油田的开发权，进行公司国际再投资和优化短期债务，意大利最大的石油集团——埃尼公司（ENI）今年6月决定面向国内零售投资 者发行总额为10亿到20亿欧元的债券，投资者购买债券时可按需要选择可变利率和固定利率，债券的发行由意大利最大银行——联合信贷银行 （UniCredit）和联合圣保罗银行（Intesa Sanpaolo）合作实施。众所周知，伊拉克拥有全球第三大石油储量，而祖拜尔是世界最重要油田之一，是少数能够日产100万桶以上的大油田之一。这个 项目需要约100亿美元的投资，埃尼联合其合作伙伴——韩国天然气公司(Kogas)和美国西方石油公司(Occidental Petroleum)参与了争夺开发权的激烈竞争。日前，伊拉克已授予意大利埃尼为首的财团开发祖拜尔(Zubair)巨型油田的权利。据估计7年内埃尼 将把该油田的日产量从20万桶提高到112.5万桶，随着国际市场上石油价格的再次走高，埃尼的获利也将是一个惊人的数字。
对于大多 数有意出口的意大利建筑企业来说，最大的劣势在于企业规模小。为此，如今意大利是多强企业的抱团行动，据意大利建筑企业全国联合会的报告显示，过去几年中 意大利建筑业在国外市场的份额翻了一番，年增长23％，每年贸易额约为120亿欧元。另外，工程、建筑和技术经济咨询组织全国联合会指出，去年，20大主 要设计企业来自国外市场的订单增长了60％，意大利建筑业蓬勃发展的国际推动力再次出现。
国际十大汽车生产商之一的菲亚特执行总裁马 尔基奥内于早几天正式公布了其为克莱斯勒制定的全新战略。根据该战略，菲亚特集团将逐渐减少克莱斯勒旗下部分车型的生产，并于2011年将菲亚特的经典微 型车款“500”引入美国市场，2012年使阿尔法罗密欧车款重返美国市场。在未来生产中，还将通过引入欧洲品牌以吸引更多的高收入消费者。可见，勇于主 动出击并占领他国市场，也是在经济危机中获得发展的一条硬道理。（作者系意大利摩德纳大学产业与劳动关系国际高等研究院研究员）
http://opinion.cnstock.com/cjdsy/200911/278058.htm
自救才是硬道理——亚平宁半岛经济保卫战之三
吴锦宇
在金融危机巨浪冲击下，意大利中小企业使出浑身解数，屡出奇招，寻求企业创新，主动应对市场挑战，尽全力生产自救。
作为全球最有特色的中小企业——意大利中小企业一直信奉“船小好调头”的理念，在今天，仍有超过85%的意大利企业将资金投放到“可持续发展”领域，作 为企业创新发展的重要战略，并认为这是企业走出经济危机阴影的一线生机。其中相当一部分企业还大胆地提高了其投资所占比例，从15%迅速提高到26%。而 意大利中南部地区的中小企业将“可持续发展”经济作为重中之重来发展，发展环境类经济的比例还要高于经济发达的北部地区。
在隆巴蒂大 区酿酒商Tenimenti Castelrotto眼里，深入人心的Hello Kitty品牌在全球青少年与成年人中广受推崇。既然在书包、衣服、保时捷、奔驰smart汽车上都可以看到这一可爱的形象，为什么不用来销售葡萄酒呢？ 去年底，今年这两大公司联手投入巨资，突然向全球市场推出四款酒标上印有全球皆知的可爱卡通猫形象的Hello Kitty包装葡萄酒，包括一款名为Devil（魔鬼）的红酒，一款Angel（天使）白葡萄酒以及两款斯普蒙特甜酒。在新加坡、美国以及俄罗斯一上市就 被采购一空，一时间全球各国订单倍增，成为经济危机中酒类市场上的另类。
已有近200年历史的意大利著名高端红葡萄酒品牌——古典基 安蒂（Chianti Classico）就不那么幸运了，由于全球经济不景气、销售下滑，价格也随之不断下跌。为了应对全球经济不景气，他们只能挥泪削减该品牌酒的上市量。古 典基安蒂红葡萄酒生产商协会总经理帕兰蒂说，近五年葡萄收成很好，预计今年也不错，因此他们决定不减少生产，而是减少市场投放、增大存储，时间为2年。他 们期待着高档酒类的购买力在走出经济危机后的大量释放。
意大利摩德纳省有种特产，类似中国的醋，但是由浓缩煮熟的葡萄汁制作成，从中 世纪起就在摩德纳和雷焦埃米利亚生产，起源迄今还是个谜。这次，这个行业协会向欧委会申请地理标志保护认证 (PGI) ，意大利现有178种产品取得欧盟顶级食品的荣誉：原产地保护认证（PDO）、地理标志保护认证（PGI）和传统特色保护认证（TSG）。这次申请的成功 使意大利位居欧盟优质食品榜首的地位进一步加强。意大利农场协会估计，这将带来大约900万欧元的食品营业额，将提供30万个直接、间接就业岗位。
为了参与争夺伊拉克祖拜尔油田的开发权，进行公司国际再投资和优化短期债务，意大利最大的石油集团——埃尼公司（ENI）今年6月决定面向国内零售投资 者发行总额为10亿到20亿欧元的债券，投资者购买债券时可按需要选择可变利率和固定利率，债券的发行由意大利最大银行——联合信贷银行 （UniCredit）和联合圣保罗银行（Intesa Sanpaolo）合作实施。众所周知，伊拉克拥有全球第三大石油储量，而祖拜尔是世界最重要油田之一，是少数能够日产100万桶以上的大油田之一。这个 项目需要约100亿美元的投资，埃尼联合其合作伙伴——韩国天然气公司(Kogas)和美国西方石油公司(Occidental Petroleum)参与了争夺开发权的激烈竞争。日前，伊拉克已授予意大利埃尼为首的财团开发祖拜尔(Zubair)巨型油田的权利。据估计7年内埃尼 将把该油田的日产量从20万桶提高到112.5万桶，随着国际市场上石油价格的再次走高，埃尼的获利也将是一个惊人的数字。
对于大多 数有意出口的意大利建筑企业来说，最大的劣势在于企业规模小。为此，如今意大利是多强企业的抱团行动，据意大利建筑企业全国联合会的报告显示，过去几年中 意大利建筑业在国外市场的份额翻了一番，年增长23％，每年贸易额约为120亿欧元。另外，工程、建筑和技术经济咨询组织全国联合会指出，去年，20大主 要设计企业来自国外市场的订单增长了60％，意大利建筑业蓬勃发展的国际推动力再次出现。
国际十大汽车生产商之一的菲亚特执行总裁马 尔基奥内于早几天正式公布了其为克莱斯勒制定的全新战略。根据该战略，菲亚特集团将逐渐减少克莱斯勒旗下部分车型的生产，并于2011年将菲亚特的经典微 型车款“500”引入美国市场，2012年使阿尔法罗密欧车款重返美国市场。在未来生产中，还将通过引入欧洲品牌以吸引更多的高收入消费者。可见，勇于主 动出击并占领他国市场，也是在经济危机中获得发展的一条硬道理。（作者系意大利摩德纳大学产业与劳动关系国际高等研究院研究员）
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