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“先有鸡?还是先有蛋?”,这个问题不知道困扰了多少人。如果你想知道专家的答案,可以去Wikipedia看看。我这里想讨论的是“先有产品?还是先有市场?”的问题。更进一步的思考是,对这个问题的看法是否会影响到我们的创新行为?
说到创新,一个公认的案例就是苹果公司。Steve Jobs 的一个有名的举措就是不花钱做所谓的市场调查,他认为产品还没有出来以前所有市场调查都没有多大用途。他更相信自己的感觉,只要把东西做酷了,大家一定会买的。苹果的产品都是秘密研发,秘密生产,只有到了产品发布会的时候我们才知道庐山真面目。所以,可以把这个模式算成是先有鸡(产品)后有蛋(市场)的模式(模式1)。
更多的时候,公司都是先知道有了一个市场的存在,了解了人们的一个独特的需求,然后再去开发产品的。这可以算是先有蛋(市场)后又鸡(产品)的模式(模式2)。
鸡比蛋贵,原因就是模式1的风险更大。在不知道一个产品是否能在市场上销售成功的前提下去做开发,投入可能都赔进去。做山寨产品的无疑是第二个模式,他们大多是知道别人的产品在市场上卖得很好,人家已经摸索出了一个成功的商业模式,找到了一个畅销产品,于是山寨者才投入进去,不用养鸡,直接取卵孵化。
无疑,创新者一定比山寨者先拿到蛋,至少要早一个周期。于是就有了“早起的鸟有虫吃”的说法。
不过,山寨者也有他们的哲学,他们的说法是“第二只老鼠吃到了奶酪”。
可是,别忘了,第一个吃奶酪的老鼠不一定会死呀?还有,如果一个(老鼠)群体中没有愿意当“第一名”的,大家都只是会做“老二”,那这个群体可能早就饿死了。
好在,自然在进化过程中对争第一有额外的奖励:争第一的风险大,所以一般都是被给予多生子代的权利。这样,一个群体中才有各种角色的组合。
到了今天,是先有鸡还是先有蛋已经不重要了,重要的是明确鸡和蛋的差别,建立一个健康的,可持续发展的体系。鸡和蛋要同时存在才是一个稳定的体系;创新者和山寨者也要以合理的比例共存,社会才有发展。
可是这些“和谐社会”的前提是大家都知道自己在扮演什么角色,而且会根据风险和贡献的不同得到不同的报酬。一个社会如果不尊重知识产权,不给创新者应有的认可和奖励,把山寨行为和创新混淆起来,就相当于杀鸡取卵。
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GMT+8, 2024-11-23 01:47
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