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有些日子没有在科学网上露头了,主要是太忙。按说暑假不该忙,确实我偏偏在这个时候忙起来,往往是因为暑假自由支配时间多,总被利用起来做一些要集中做的事情。而这个暑假给自己的规定要的事情貌似不少,看上去似乎有点二:完成两本书、写一长一短两篇论文、参加两个会议、做两次讲座、游泳20次……除了这些看似量化的指标外,其实还有很多。比如前几天兴起搞了一个微信公众号,刚好一周几乎每天都推出几篇文章。
所幸的是在规定的时间里,昨天7月15日,基本上按照自己的设想完成了第一阶段工作:第一本书搞好了——我把自己在科学网上发表的诗词给整理了一遍,稍事删减和修订之后收诗词285首,名之为《栖溪风月》交付出版,准备在秋天给自己一个生日礼物。感觉做这些事情比写专业还认真,专业著述写好后往往只看一遍就交稿,编订这个诗词前后看了至少三遍,看来我还是很性情的一个人。也许是这些风月文字确实能激发人的灵感吧,就在稿子即将全部编订完成之际,突然想必须写点有纪念的篇什留下来。于是写了一首五言律诗,记述和我一起专业著书且走路的京杭同好。五言写就,意犹未尽,再写了一篇24句的七言排律《寄同学好友》,这是我平生第一次写排律,诗成之后同学说是我近期写得最好的作品,写得好是因为有真实情感。如果说创造性灵感仅止于此,那最多还是一点风花雪月,连自己也为自己赞叹的是,就在15日最后一天的凌晨四点,醒来后再也睡不着了。原本计划好要写的一篇小论文,说好要在20日之前交稿,偏偏这之前要出去几天,所以文章必须在这两天完成。大概是一直在思考文章的事情吧,睡不着就索性起来写文章吧。好在已经有了基本思路,半天之后竟洋洋洒洒完成了论文《创新学术传播的“视界”》,下午看看观点还可以稍事修改一下交稿了事。
当此之际突生出一种宝刀不老的感觉,颇有点自负自己的创造激情。其实就在这半个多月时间里,还做了一个微信公众号,这件事情原本在计划之外,但是成却也在情理之中。这是我喜欢的专业生活方式,可以把工作与娱乐结合在一起,既是在玩也是在工作。因为我研究营销传播,所以需要进行一种新媒体实验,而最好的实验就是自己来操作。这个公众号定名为【视界】,是我和几个朋友合力打造的,欢迎各位有兴趣的,可以关注一下,现在才六天出了六期,大概有30多篇各种文字吧。在7月10日上午我还根本不知道公众号如何申办,下午就整好了第一期6篇内容。自我感觉还可以,接下来会越办越好的。欢迎有兴趣的朋友关注【视界】公众号,关注了你不会失望的。可以扫描二维码进入:
也许人都是这样的,顺与不顺总是交相并行的,偏偏这两天老父亲出点事情,搞得也够忙活。老头在家里说是孤独,一定要去老人公寓,送了去第三天就说是出问题,又急急忙忙送去医院抢救,医院竟给我发病危通知。住院、检查、观察……今天总算又从医院接出送到了养老院。车子开到了养老院门口我停下车没有马上下来,得在车上跟老头谈了一会话。我的意思是这次住院很多原因,虽然有年迈身体本身的问题,但很大程度上还是心理问题。前段时间偶然心电图不好便一直心理暗示自己,结果给自己带来很多负面压力。加上到养老院临时换一个环境需要适应,于是睡不着于是作恶梦,噩梦都是白天自己心理暗示的结果。所有这些最终引起身体不适睡眠不行体力不支等等,所以一定要保持良好的心理状态。保持良好的心理状态,其实不惟老人如此,我们每个人都是这样的,健康的心理状态对健康的身体和生活太重要啦。
打算出去散散心继续第二阶段工作,回来再开始另一本书和另一篇文章。说起这本书完全额外附加的,早几年前我就对朋友说起不再写广告书了,为此甚至和出版社约定的广告著作撰写合同,也被我给找理由推掉了。但这次却是因为前不久我的一本出版10年的广告书脱销了,根据惯例出版社要求修订第四版,而我则想就此结束此书。我的理由是我们以往建立在大众传媒基础上的广告理论,已经无法适应新的市场和技术环境,继续传播陈旧的理论是要误人子弟的。早些年我们这些人率先撰写广告教科书,虽然在这个领域还算有些影响,但现在新观念和理性思维需要的是进一步的贯彻和延伸。广告和营销原本是很功利很现实的东西,随着网络和新媒体的发展,以前关于广告的思考、关于整合营销的思考,都必须接受现实的考验。怎么办?最后达成的共识是写一本新的广告书,力求在广告观念和体例上都有所创新,为了延续原来的读者基础,我把这本书定名为:《现代广告策划:新媒体导向策略方法》。当然,请了一位年轻老师协助我,两个人一起完成这本新的著作。
其实关于专业尤其是关于新媒体营销问题,一直没有停止思考。昨天顺便在微信上写了一段话,讲未来媒体购买成本也许可以忽略不计,我是这样看的:网络和新媒体不但带来了营销传播方式及其环境的改变,而且彻底终结了以往大众传媒的霸权时代。因此建立在大众传媒基础上的传统广告模式,也必然面临着严峻挑战。它的问题很多,首先的是成本问题。传统的大众传媒广告,不仅不是最有效的营销传播方式,而且很可能是最浪费的营销传播方式。如果核算一下投入产出比和资金效益,估计传统的报纸电视广告在今天是最不划算的推广手段;其次还有一个是媒体的可得性问题。在网路和新媒体时代,传播渠道充分多元化和成本低廉化,形形色色的社会化媒体基本上是无成本传播,因此传播效果的获得更多是取决于传播内容而不是传播渠道。而长期以来我们的广告理论,几乎都是建立在大众传媒广告基础上的,这招致了全部广告经营中绝大部分的投入并不是创新和创意投入,而是媒体刊出和播放投入。早上醒来看见微信下面一段评论,是我过去的研究生写的。他在一家著名品牌做媒介总监,我一直认为他所在的这家公司就传统广告而言,是中国企业品牌广告做的最好的,没有之一这个“最”就是唯一。但是他不同意我的看法,留了这么一段话:“对此,徒弟的观点恰好相反,而且就这几年的媒体成本趋势,也似乎是越来越贵。与此同时,所谓的新媒体,其实并没有起到很大的作用,如果有很大的作用,则背后往往是巨额的投入,甚至比传统媒体更多的心血和财力。 ”我对他做了这么一段回复:
“你在第一线应该是有切身体会的,但我们的看法并不矛盾。1、这几年媒体成本更高,只能说明其边际效益递减更多,传统媒体也更接近于没落。2、新媒体营销没有发挥好,那是因为我们更习惯于旧的媒体形态,还没有真正掌握新媒体规律和方法。3、新媒体需要并促生新的商业模式,即便是传统产业要想进一步大发展,也必须要有模式创新。”说这段话时候,我联想到很多曾经很成功的传统企业,以往他们的成功其实也都是伴随了商业模式的成功。然而很多传统企业正在网络新媒体形态下显得不那么从容,他们今天依然庞大甚至看上去似乎不可摧毁,但是在无情的市场力量面前,一切都是那么的渺小和微不足道,还记得摩托罗拉诺基亚索尼甚至是互联网企业的某些新星吗?
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