有些日子没有在科学网上露头了，主要是太忙。按说暑假不该忙，确实我偏偏在这个时候忙起来，往往是因为暑假自由支配时间多，总被利用起来做一些要集中做的事情。而这个暑假给自己的规定要的事情貌似不少，看上去似乎有点二：完成两本书、写一长一短两篇论文、参加两个会议、做两次讲座、游泳20次……除了这些看似量化的指标外，其实还有很多。比如前几天兴起搞了一个微信公众号，刚好一周几乎每天都推出几篇文章。

所幸的是在规定的时间里，昨天7月15日，基本上按照自己的设想完成了第一阶段工作：第一本书搞好了——我把自己在科学网上发表的诗词给整理了一遍，稍事删减和修订之后收诗词285首，名之为《栖溪风月》交付出版，准备在秋天给自己一个生日礼物。感觉做这些事情比写专业还认真，专业著述写好后往往只看一遍就交稿，编订这个诗词前后看了至少三遍，看来我还是很性情的一个人。也许是这些风月文字确实能激发人的灵感吧，就在稿子即将全部编订完成之际，突然想必须写点有纪念的篇什留下来。于是写了一首五言律诗，记述和我一起专业著书且走路的京杭同好。五言写就，意犹未尽，再写了一篇24句的七言排律《寄同学好友》，这是我平生第一次写排律，诗成之后同学说是我近期写得最好的作品，写得好是因为有真实情感。如果说创造性灵感仅止于此，那最多还是一点风花雪月，连自己也为自己赞叹的是，就在15日最后一天的凌晨四点，醒来后再也睡不着了。原本计划好要写的一篇小论文，说好要在20日之前交稿，偏偏这之前要出去几天，所以文章必须在这两天完成。大概是一直在思考文章的事情吧，睡不着就索性起来写文章吧。好在已经有了基本思路，半天之后竟洋洋洒洒完成了论文《创新学术传播的“视界”》，下午看看观点还可以稍事修改一下交稿了事。

当此之际突生出一种宝刀不老的感觉，颇有点自负自己的创造激情。其实就在这半个多月时间里，还做了一个微信公众号，这件事情原本在计划之外，但是成却也在情理之中。这是我喜欢的专业生活方式，可以把工作与娱乐结合在一起，既是在玩也是在工作。因为我研究营销传播，所以需要进行一种新媒体实验，而最好的实验就是自己来操作。这个公众号定名为【视界】，是我和几个朋友合力打造的，欢迎各位有兴趣的，可以关注一下，现在才六天出了六期，大概有30多篇各种文字吧。在7月10日上午我还根本不知道公众号如何申办，下午就整好了第一期6篇内容。自我感觉还可以，接下来会越办越好的。欢迎有兴趣的朋友关注【视界】公众号，关注了你不会失望的。可以扫描二维码进入：

也许人都是这样的，顺与不顺总是交相并行的，偏偏这两天老父亲出点事情，搞得也够忙活。老头在家里说是孤独，一定要去老人公寓，送了去第三天就说是出问题，又急急忙忙送去医院抢救，医院竟给我发病危通知。住院、检查、观察……今天总算又从医院接出送到了养老院。车子开到了养老院门口我停下车没有马上下来，得在车上跟老头谈了一会话。我的意思是这次住院很多原因，虽然有年迈身体本身的问题，但很大程度上还是心理问题。前段时间偶然心电图不好便一直心理暗示自己，结果给自己带来很多负面压力。加上到养老院临时换一个环境需要适应，于是睡不着于是作恶梦，噩梦都是白天自己心理暗示的结果。所有这些最终引起身体不适睡眠不行体力不支等等，所以一定要保持良好的心理状态。保持良好的心理状态，其实不惟老人如此，我们每个人都是这样的，健康的心理状态对健康的身体和生活太重要啦。

打算出去散散心继续第二阶段工作，回来再开始另一本书和另一篇文章。说起这本书完全额外附加的，早几年前我就对朋友说起不再写广告书了，为此甚至和出版社约定的广告著作撰写合同，也被我给找理由推掉了。但这次却是因为前不久我的一本出版10年的广告书脱销了，根据惯例出版社要求修订第四版，而我则想就此结束此书。我的理由是我们以往建立在大众传媒基础上的广告理论，已经无法适应新的市场和技术环境，继续传播陈旧的理论是要误人子弟的。早些年我们这些人率先撰写广告教科书，虽然在这个领域还算有些影响，但现在新观念和理性思维需要的是进一步的贯彻和延伸。广告和营销原本是很功利很现实的东西，随着网络和新媒体的发展，以前关于广告的思考、关于整合营销的思考，都必须接受现实的考验。怎么办？最后达成的共识是写一本新的广告书，力求在广告观念和体例上都有所创新，为了延续原来的读者基础，我把这本书定名为：《现代广告策划：新媒体导向策略方法》。当然，请了一位年轻老师协助我，两个人一起完成这本新的著作。

其实关于专业尤其是关于新媒体营销问题，一直没有停止思考。昨天顺便在微信上写了一段话，讲未来媒体购买成本也许可以忽略不计，我是这样看的：网络和新媒体不但带来了营销传播方式及其环境的改变，而且彻底终结了以往大众传媒的霸权时代。因此建立在大众传媒基础上的传统广告模式，也必然面临着严峻挑战。它的问题很多，首先的是成本问题。传统的大众传媒广告，不仅不是最有效的营销传播方式，而且很可能是最浪费的营销传播方式。如果核算一下投入产出比和资金效益，估计传统的报纸电视广告在今天是最不划算的推广手段；其次还有一个是媒体的可得性问题。在网路和新媒体时代，传播渠道充分多元化和成本低廉化，形形色色的社会化媒体基本上是无成本传播，因此传播效果的获得更多是取决于传播内容而不是传播渠道。而长期以来我们的广告理论，几乎都是建立在大众传媒广告基础上的，这招致了全部广告经营中绝大部分的投入并不是创新和创意投入，而是媒体刊出和播放投入。早上醒来看见微信下面一段评论，是我过去的研究生写的。他在一家著名品牌做媒介总监，我一直认为他所在的这家公司就传统广告而言，是中国企业品牌广告做的最好的，没有之一这个“最”就是唯一。但是他不同意我的看法，留了这么一段话：“对此，徒弟的观点恰好相反，而且就这几年的媒体成本趋势，也似乎是越来越贵。与此同时，所谓的新媒体，其实并没有起到很大的作用，如果有很大的作用，则背后往往是巨额的投入，甚至比传统媒体更多的心血和财力。 ”我对他做了这么一段回复：

“你在第一线应该是有切身体会的，但我们的看法并不矛盾。１、这几年媒体成本更高，只能说明其边际效益递减更多，传统媒体也更接近于没落。２、新媒体营销没有发挥好，那是因为我们更习惯于旧的媒体形态，还没有真正掌握新媒体规律和方法。３、新媒体需要并促生新的商业模式，即便是传统产业要想进一步大发展，也必须要有模式创新。”说这段话时候，我联想到很多曾经很成功的传统企业，以往他们的成功其实也都是伴随了商业模式的成功。然而很多传统企业正在网络新媒体形态下显得不那么从容，他们今天依然庞大甚至看上去似乎不可摧毁，但是在无情的市场力量面前，一切都是那么的渺小和微不足道，还记得摩托罗拉诺基亚索尼甚至是互联网企业的某些新星吗？