广告所特有的经验特征和创造性思维特性，已经证明了不能把它当作一般科学那样对待。“如果广告是一门科学，那我就是个女人。”麦迪逊大道著名的广告天才、离经叛道的乔治·路易斯，在他著作《蔚蓝诡计》中用这句话作标题，旗帜鲜明的反对那种把广告作为科学的自欺欺人把戏。他认为科学和科技明显的会影响并塑造广告，但广告更应该属于艺术的，完全源自于直觉、本能尤其是天分。他是这样说的：

经过数十年之后，九十年代的广告已经成为热门的研究学科，强调它的理性特质，反映出麦迪逊 大道元老们将广告视为一种科学的坚持。许多广告上的科学技术，如媒体计划、市场调查、行销策略、预算规划，以及其他琐琐碎碎的计划，的确是广告必备的功课。然而，过度强调这些逻辑原则，却也加深了有先天缺陷的意识形态，即认为广告是一门科学而非艺术......对西方的大众媒体而言，熟稔媒体的行家，甚至符号语言学这种神秘领域的学者，也都变成了诠释广告的重要来源。一颗媒体脱轨的种子已经萌生，凭借科学的确定性，准备以高度的意愿解释大众传播的每一个面向。数据支配了各方的意见，研究则支持各项数据，而科学的精确性更加提升研究的地位，现代艺术形式中最复杂的广告俨然已被乔装成科学。

乔治·路易斯是直率的。著名广告人孙大伟曾经小心翼翼的讲出了自己的疑惑：“为什么好象现在人人都是广告科学家，但是看他们做出的广告，却又觉得像是已经过了更年期一般的了无情趣；为什么现在创意人员越来越像AE（业务人员），AE的嘴脸越来越像客户，而客户也越来越自信地自己动手做广告创意！”显然过分强调所谓广告的“科学性”必然要限制“创造性”。强调广告是一门科学，其主要原因是许多年来，心理学、统计学以及行为科学理论被大量引入了广告策划领域，这些学科的研究方法往往是以实验为基础的，在实验之后所做出的结论通常比较真实的反映了具体现实。但是事实上仍旧有一个关键的问题被忽视了，这就是广告是对人的一种感性诉求，人自身情感和行为所具有的不确定性决定了仅仅凭借实验并不能说明必然性所在，诚如侦探小说家阿加莎·克利斯蒂在其著名侦探小说《东方快车谋杀案》扉页上所写的：“谁能说得清动机？”所以我经常对我的学生说，衡量营销广告策划唯一尺度，就是看你如何把握需求也就是把握人与人性。