近日参加交大传媒论坛的会议，大家热议e时代的传媒发展。作为传统传媒的图书出版者，这次论坛也引发了我的一些思考，究竟该怎样认识图书作为一种出版传媒的属性。

    图书出版就是大众传媒的一种，这种认知普遍存在于整个中国的出版业。然而，在出版环境、阅读群体和阅读方式发生了巨大变化的今天，图书出版面临选题内容同质化严重、许多品种格调不高、图书单品种印数低、销售周期缩短等困境，作为出版工作者，应对图书的传播学属性有新的思考，来帮助自己正确认识目前的出版现状。历史上，曾经就有学者并不认同图书等同于大众传媒的提法，如：美国传播学鼻祖韦尔伯·施拉姆在《大众传播媒介与社会发展》一书中，只把报纸和新闻杂志作为大众传播媒介，而并没有将图书作为大众传媒。

    图书产品的内容具有稳定性，它相对于报纸、期刊、网络博客等宣传媒体来说，内容加工的周期要长得多，其传播的信息多是经过精心选择、精细加工之后的信息，是人类多年积淀的深遂的文化成果，而不是取一时的社会流行。今年刚刚推出的第六版《辞海》就很好地说明了这个问题。新版《辞海》对网络语言的收录采取了慎重态度，例如“超女”“山寨”“雷人”“囧”等网络流行词，就暂未被收录。图书产品的受众与报纸、期刊、网络博客也不太一样，尤其是比较高端的图书，它面对的是需要经过一定选择的群体。日本著名出版家中岛健藏认为，大众传播是一对多的传播，而图书出版传播的基础是一对一的传播关系。

    单纯强调图书的大众传播属性，在出版实践中产生的负面影响，具体表现在：一方面，出版商无限地放大受众的浅层次阅读需求，各种“快餐文化式”的图书层出不穷。另一方面，出版商追求传播和制作速度最大化，缩短图书的生产周期和生命周期，直接导致图书内容缩水、质量滑坡等负面效应。