根据一份研究报告，迅速变得流行的产品、风格和习惯——例如流行的婴儿的名字——很可能以同样极快的速度失宠。Jonah Berger 和Gael Le Mens分析了法国和美国100多年的取名数据，结果发现流行的名字迅速地获得人们的宠爱，然后同样迅速地失宠。另一方面，流行性缓慢增加的名字比那些追求当前时尚的儿童的名字能持续更长时间。这组科学家提出，他们的发现可以应用于文化传播、艺术变革以及创新的扩散，它有可能反对了一个理论，即旧事物的衰落是被新事物的优势驱动的。这组作者利用了姓名的历史数据，而且还询问了即将成为父母的人们考虑为他们的孩子起什么名字，从而审视了以流行的名字为标志的文化品位如何盛衰的现象。这组作者得出结论说，由于人们寻求避免采用短暂的事物和名字，对一个事物的流行性的担心倾向于成为一个自我实现的预言，这可能引发了它们的迅速衰退。

      注：其实研究一下中国人的取名系统发展过程，我想也会是很有意思的一个命题！

"How adoption speed affects the abandonment of cultural tastes," 作者Jonah Berger 和Gael Le Mens，PNAS，2009