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如果一个人对他人的某种行为有一次的认同,对这个人的其他行为也可能会采取同样的认同。这叫认同效应,这个效应也叫得寸进尺效应。这个效应来自美国社会心理学家弗里得曼做的一个有趣的实验:他让助手去访问一些家庭主妇,请求被访问者答应将一个小招牌挂在窗户上,她们答应了。过了半个月,他让助手再次登门,要求将一个大招牌放在庭院内,这个牌子不仅大,而且很不美观。同时,他也让助手向以前没有放过小招牌的家庭主妇提出同样的要求。结果前者有55%的人同意,而后者只有不到17%的人同意,前者比后者高3倍。这就是认同效应作用的结果。
认同效应在社会经济领域中普遍存在,比如,商品品牌,一个人一旦认准某个品牌,就会一直认同。一个人对一个企业的文化认同,就一直不愿意离开该企业等等
认同效应有各类认同,比如,文化认同,价值观认同,种族认同,身份认同,行为认同,心理认同等等,需要认知研究。
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