圕人堂文摘

图谋摘编自：祝帅,陈建龙.大学图书馆高品质视觉传播初探——以北京大学图书馆的“尚美创新”实践为例[J].大学图书馆学报,2022,40(02):20-26.

    《大学图书馆学报》2022年第2期刊发祝帅、陈建龙《大学图书馆高品质视觉传播初探——以北京大学图书馆的“尚美创新”实践为例》。该文认为视觉传播已经日益成为大学图书馆现代化转型发展过程中的重要工作之一，它既是对用户视觉信息需求的一种回应，也是落实大学图书馆美育功能的一个重要场域。该文以北京大学图书馆近期一系列创新实践为例，对大学图书馆视觉传播的历史、理论与实践中的若干问题展开探讨，并对大学图书馆视觉传播工作的创新发展提出建议。 

    视觉传播作为艺术设计在大学图书馆中的应用场域，也是大学图书馆美育功能的重要体现。大学图书馆作为教育机构，是立德树人的重要场所，在服务于高校教学和学科建设方面，大学图书馆不仅是高校文献信息的中心，也已经成为高校立德树人的重要平台。作 为一种美育手段的视觉传播，和一座现代化、服务型的大学图书馆有多方面的关系。

    大学图书馆与空间设计。所谓空间设计，包括室外的建筑设计、公共空间设计和室内的环境设计、展示设计等多个领域，是大学图书馆视觉传播工作的重要内容。尽管狭义上的 “视觉传播设计”常 常等同于“平面设计”，但这只是在设计界内部，为了强调视觉设计的平面性区别于建 筑环境设计、产品设计等的三维性而做出的一种约定俗成的区分。事实上，视觉设计的工作涵盖二维 （平面）和三维（立体）两部分，正因为如此，业界也常 常把“平面构成”“立体构成”“色彩构成”称为设计学科基础的“三大构成”。其中，空间设计当然是视觉传播的重要组成部分。大学图书馆向来被称作“大学的心脏”，大学图书馆的建筑与环境设计也是大学校园建筑的中心所 在。在很多高校中，图书馆都拥有独立甚至多栋单体建筑，因此常常成为一所学校的地标和毕业季“打卡地”。空间设计作为一种视觉传播，体现了建筑学、美术学、设计学、风景园林学、景观建筑学等多学科的融合与交叉。北京大学图书馆东楼在建筑设计方面堪称典范，采用的是清华大学建筑学院关肇邺院士的设计方案。

    大学图书馆与平面设计。在设计学理论体系中，就产出作品的体量而论， 平面设计也许是最微不足道的，但是其基础意义却 不可或缺。可以说，平面设计是视觉传播最基础的元素，以至于在业内常常把平面设计直接等同为“视 觉传播设计”。从基于印刷和传统媒体介质的字体设计、Logo与吉祥物设计、书籍装帧设计、商品包装 设计、广告招贴设计到新媒体环境下的网页设计、Ｈ5设计、信息可视化设计、动态图形设计等，都包括在平面设计的范畴之内。平面设计包含的子门类又有很多，专门设计书籍装帧的书籍设计工作室就与专门设计字库的字体设计公司有很大不

同，专门从事包装设计的机构也与广告公司各自为政。近年来还出现了专门创作Logo甚至电影海报的工作室，至于各文博机构流行的“文创”，如故宫日 历等，很大程度上也包括在平面设计的范围之内。因此，对于平面设计内部的不同领域，也需要分别对待。视觉导视系统与一座大楼的功能息息相关，因 此视觉导视系统常常被视作是建筑设计的最后一道环节。与建筑比起来，虽然导视系统体量不大，但往往正是这样的“细节”决定了建筑物的易用性和人文 关怀。视觉导视系统设计所组织的信息和元素——如色彩、指示图形等———基本上属于平面设计的内 容，但它承载着指引人流的功能，因此与空间设计关系密切。视觉系统设计还有利于实现图书馆各个组成部分的整体化和一体化。现今很多高校中，图书馆不只有一栋楼，或分散于校园的多个角落，或建立总馆、分馆的协同体系。由于建筑物并不在一起，所以在视觉风格上很难一致，此时视觉系统设计就可以提供一个很便利的抓手，让读者在图书馆的视觉方面建立起整体的识别性。当然，大学图书馆的平面设计也不仅仅体现在视觉识别系统方面。就大学图书馆而言，其最重要的收藏——书籍本身就是平面设计的产品，图书馆本身需要标识设计，图书馆建筑的室内分布、指引等 也需要高度依赖视觉导视系统设计，而图书馆服务 读者最直接的视觉渠道——海报、网站等信息，也有赖于文字与图形图像的设计与编排。

    大学图书馆视觉传播的使命。“尚美创新”是北京大学图书馆“四尚”风气建设内容之一，其含义之一是拓展美育功能，建设美育殿堂。美育，一言以蔽之，即“美感之教育”或“审美教 育”。专业艺术教育和美育的关系，有些类似于科学研究工作和科普的关系。专业的艺术教育往往是在专业类高校或综合大学的相关院系中展开，但面向非专业学生的审美和 美感教育，只能开设通识类课程，这对于专业艺术教 育机构和院系来说就存在一定的局限性。大学图书馆则是一个面向所有院系、专业师生开放的场所，是大学的常设机构，并且几乎可以涵盖所有艺术类别。但大学图书馆通过视觉传播推动“尚美创新”仍有许多问题和挑战。首先，大学图书馆的设计队伍与机制建设亟待加强专业性与稳定性。其次，大学图书馆亟待建立视觉传播的协同创新机制，通过举办设计展览、开展设计教育等手段， 切实提升用户的设计素养。最后，突出大学图书馆学术研究方面的专业优 势，加强视觉传播的文献资源建设、收藏序列和学术研究积累。

    不同阶段，图书馆事业的发展重点会有不同领域。当前，通过馆员全面发展、资源全面升级和用户全面受益，力行服务空间优化、科研布局优化和事业生态优化，实现服务管理转型，恐怕是许多大学图书馆的重点领域。作为应用美育的一个重要途径，视觉 传播的水平与专业程度无形中反映出大学图书馆的审美品位与文化软实力，当前已经开始为包括北京大学图书馆在内的各大学图书馆所重视，但无论从用户日益增长的现实需求还是视觉传播所能够触及的应用领域来看，都还存在着很大的改进空间。