报纸与环保

著名作家韩少功在《自然之友通讯》2007年第2期讲到这样一个关系：纸张需求—木材—乱砍乱伐。报纸作为纸质传媒，新闻纸的需求对资源环境保护产生重要的影响。

报纸为何疯狂追求发行量，增加广告版面？

报纸是人们的精神食粮。它仍是现代人信息获取的重要渠道之一。报纸版面和发行量越大需要的纸张供应量就越大，从而对环境保护产生的负面影响也越大。目前的趋势是报纸种类越来越多而且版面越来越多，发行量成了追逐的目标。一个人口规模50万左右（不包括郊区县（市））的某地级市，仅本地报纸就有日报、时报、晚报3种之多。2007年4月8日在山东济南成立的“中国城市第一媒体联盟”，其成员包括广东的《广州日报》、江苏的《扬子晚报》、浙江的《钱江晚报》、湖北的《楚天都市报》、《重庆商报》、河南的《大河报》、《北京青年报》、《成都商报》、江西的《江南都市报》、福建的《海峡都市报》、云南的《春城晚报》、山东的《齐鲁晚报》、安徽的《新安晚报》、上海的《新闻晨报》、辽宁的《辽沈晚报》、天津的《每日新报》和河北的《燕赵都市报》，共17家主流媒体，2006年报纸日发行量的总和为1533.5万份，其中日发行量最大的是《扬子晚报》180万份（数据来自《扬子晚报》2007年4月9日）。

报纸种类和版面越来越多，广告所占版面也越来越多，这似乎是一个趋势。发行费用和报纸成本远没有考虑资源和环境成本，广告利益追逐促使形成和加强了纸张需求—木材—乱砍乱伐，这样一个链条。

报纸广告版面有多大？

报纸的广告版面对于大多数人来说属于无效版面，广告委托商在价格合理前提下采取“广种薄收”的策略，网罗自己的客户。长期以来，广告增多只是直观感觉，到底一份报纸上有多大广告版面或应当多大比例广告版面？本人随机抽样进行了统计，得出两份数据如下：

抽样1：《XX晚报》2007年4月10日（星期一）报纸。

每版报纸可印刷面积：35.5×24.5厘米=869.75平方厘米，（目前中缝等其他位置都没有印刷内容），当天48版总可印刷总面积=869.75平方厘米×48=41748平方厘米，广告总面积12542.5平方厘米，广告面积占总可印刷面积的比例=广告总面积12542.5平方厘米÷当天48版可印刷总面积41748平方厘米=30.0433554%。加上每日配送的“扬州XX”4版全部广告，专门的“xxxx”的广告面积=869.75平方厘米×4版=3479平方厘米；再加上A20版“文娱 视野”上的“似文章广告”（看似文章实则广告——笔者定义），“双喜倡议，给炒锅行业一个标准”面积=7厘米×24.5厘米=171.5平方厘米。三项广告总面积=12542.5平方厘米+“xxxx”的广告面积3479平方厘米+似文章广告171.5平方厘米=16193平方厘米。

当日《XX晚报》广告总面积占可印刷面积的比例=三项广告总面积16193平方厘米÷当天（48版+“扬州扬子”4版）可印刷总面积45227平方厘米=35.803834%。

抽样2：《XX晚报》2007年4月10日（星期一）报纸

单版可印刷面积=25厘米×39.5厘米=987.5平方厘米。

当日32版总可印刷面积=987.5平方厘米×32版=31600平方厘米

广告总面积12202平方厘米（其中包括7个整版广告）。

广告占总可印刷面积的比例=广告总面积12202÷当日32版总可印刷面积31600平方厘米=38.6139241%。

上述随机抽样的调查得到广告面积占总可印刷面积的35~38%左右。一份报纸到底应当有多少版面和多少广告版面？是否应当限制版面数量和广告版面数量？这是一个资源与环境问题，也是可持续发展的问题。

大量发行的廉价报纸和资源消耗、环境污染的高昂代价

大量发行的廉价报纸和环境污染的高昂代价形成鲜明的对比，过去曾传说订某报卖废纸可以赚钱，因为有广告委托商买单。其实廉价的并不是报纸而是木材资源、林业资源、水资源，生态环境的破坏则是这个廉价背后的直接后果。我们知道造纸需要消耗大量木材或草类，也会形成水体污染，因为造纸是耗水“大户”。专家测算生产1吨纸需用木材3.5~5.5立方米，或草类纤维2吨。因为木材纤维的形态和性能最适宜造纸，尤其是高档纸张，木材纤维长度平均为2~3厘米，草类纤维长度平均只有0.5厘米（孙敬之 中国经济地理概论 商务印书馆 1983年）。而草浆造纸用水量130~165米³/吨（何强等 环境学导论 清华大学出版社 1994.5第二版）。有关资料显示（陈永林，2005 中国造纸工业废水污染治理及技术发展  中国环境保护优秀论文集（2005） 中国环境科学出版社2005）：2002年制浆造纸工业废水排放总量为31.9亿吨，占整个工业废水排放量的17.4%，为全国工业废水排放量的第二位；废水中化学需氧量（COD）排放量163.9万吨，占全国工业废水COD排放量的35.5%，为行业COD排放第一位。2002年全国造纸业清水用量36.6亿立方米，约占全国工业清水用量的5%。2003年全国纸和纸板的消费量达到4806万吨，居世界第二位。

报纸广告利益追求实际上促成这样一个链条的延伸：更多报纸需要消耗大量新闻纸（包括高级新闻纸）—木材砍伐—造纸工业—消耗大量水资源—排放大量污水、温室气体等。

“看不见的手”还是“看得见的手”来处理报纸与资源环境关系

虽然信息来源多元化使得报纸的地位日衰，但目前不可能没有报纸。市场这只“看不见的手”在资源环境问题上存在一个盲区，经济利益的驱动使报纸发行和广告版面的增加趋势日益强势，报纸广告所获得的收益实际上包含额外的资源和环境代价在内。为了环境保护和可持续发展，除了新闻媒体自我约束和市场约束外，“看得见的手”—政府应当限制报纸疯狂扩张，建立相关的具体制度、法规来约束报纸的扩张，阻断其带来的连锁反应。“在80年代，台湾当局规定每个报纸的版面不能超过十六版，超过了就是违法。”（引自韩少功）。

报纸是精神文明的载体，也应当成为传播生态文明的主力。