期刊品牌与国家品牌

武夷山

 

Katharina Petra Zeugner-Roth等学者在Management International Review（国际管理评论）2008年第5期发表文章，Home Country Image, Country Brand Equity and Consumers’ Product Preferences: An Empirical Study（国家形象、国家品牌资产和消费者的产品偏好：一项实证研究）。文章的结论是：

 

国家品牌资产（CBE）受人们对国家形象认知的影响；

CBE对消费者的产品偏好有正面影响；

消费者产品偏好不受国家形象认知的直接影响。

 

博主：我来举个例子。很多中国人对日本的总体印象（国家形象认知）不好，但是，非常认可日本产品，尤其是原装进口产品的质量，也就是承认“日本制造”的国家品牌资产。这就是“消费者产品偏好不受国家形象认知的直接影响”。

我在阅读此文时想到，其实，学术期刊也像个产品。我国的科学技术学术期刊要想在世界上成气候，既有期刊自身的品牌形象问题，又有整个中国期刊的国家品牌资产问题。假定中国人的论文中，有相当数量被发现是数据有问题的，或是有剽窃嫌疑，或是粗制滥造，则中国的国家形象就不佳，从而中国期刊就难以甚至无法形成丰厚的国家品牌资产。在这种情况下，即使我们在认认真真办英文刊，人家也不大情愿向你投稿；或者即使你在自己办的学术刊物上发表了像样的论文，人家也不来读，更别谈引用。

因此，办好中国的期刊，尤其是英文期刊，确实任重道远。

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