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[转载]许读书人一个未来
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| 许读书人一个未来 |
| （博主：此文引用了我几句话。） |
本报记者 李 芸
奏响挽歌是历史必然
打败实体书店的真的是价格吗？
泡吧回来的凌晨两点可以下单买书，大雪天在家里喝着咖啡想起几年前那本未看的书，在网上也能方便搜索到……上门送货、货到付款——这就是适应了现代生活节奏的书店。
网络书店对实体书店的价格优势，仅是表象。实际上，网络书店具有传统业态无可比拟的优势。
没有店面租金成本，固定资产投入少。品种规模大，经营时间久，上架寿命长。一般传统的大型书城，图书品种不超过20万种，网络书店在理论上可有无限多的品种。“网络不打烊”，只要服务器工作正常，读者就能查到并订购图书，不受时间的限制。便于收集读者信息，为读者提供个性化服务。根据读者浏览、购买的信息，利用电子邮件直接推荐图书信息与活动信息，实现网络俱乐部功能……
白领小赵告诉记者，有了网络书店后自己读书的时间增多了。以前去趟书店不容易，北京的书店不多，交通又堵，去书店买书不是雅趣更像体力活。现在方便多了，于是只要是同事朋友间口碑较好的书都要从网上书店买来看看。
像小赵这样张开双臂迎接网络时代到来的人并不少。一个客观的现象是越来越多的传统书店都没能逃得过倒闭的结局，仅2007年到2009年，中国民营书店就减少了1万家。
不管你接受不接受，实体书店的版图正逐步被网络书店吞噬。在这之中，就有读者热爱的风入松、季风等书店。
印刷工业出版社副社长赵英著说，对这个现象要从未来的思维模式和角度去看。他说：“这是基于信息产业革命带来的人们消费模式和消费习惯改变的社会现象，是信息时代图书销售渠道大变革、大洗牌的一个信号。无论如何，信息技术的革命已经把社会带到了网络时代，网络售书在出版物流通上的作用将越来越大，地面书店的作用会不断减小，电商红火的背后，是地面店的倒闭，地面店倒闭的背后是供应商的疼痛，供应商的疼痛背后是读者阅读价值取向的一种改变，读者的背后是这个时代的发展，是信息时代经济规律的使然，没有谁能抗拒得了。”
再多点“文化味儿”
清华大学教授刘兵说，他从不在网店里买书，在将来也未必会。他给出的理由是，一本书若没经过亲自“检阅”，凭着网店上那些乏善可陈的目录、编辑推荐，怎么敢下决心购买。很难相信在KTV里总能把当下最新最红的歌唱个遍的他，在购书现代化这条路上如此墨守成规。
中国出版集团数字传媒有限公司总编辑姚文坛爱在网络上买书，但周末从不在网上下单，“周末买书我一定会去逛实体书店，譬如万圣，看看书店上了什么新货，在那样的氛围里走走，会觉得很愉悦”。
读书人对网店的不认同，大致是因为网络书店缺少那么点文化味儿吧。
但旅居美国的学者薛涌却认为，虽然实体书店能让读者直接接触到书本身，有书店独特的文化氛围，网售在此也并非无计可施。“我除了哈佛耶鲁这种大学书店外，基本不去普通书店，只守着亚马逊。亚马逊有几大好处。一是可以订购便宜的旧书。一是可以当研究工具，因为其索引编得非常好，你找一本书，可以顺藤摸瓜地把相关著作都收集齐备。在此之上，亚马逊有大量读者的书评，有些相当有水准。甚至有些本领域的专家也出来发言。这样，购书过程就好似参加了个文化沙龙。这种兴奋，在那些静悄悄的书店是感受不到的。”
依托互联网的优势，网店在开发文化味儿上实乃大有可为。中国科技信息研究所副所长武夷山认为网店应该好好把长尾开发利用起来。“有很多书不被读者所知，原因可能是本身不好，还有可能是养在深闺人未识。这种书就是所谓的长尾。实体书店因为店面有限，这些书不可能上架。但网店不一样，有无限的空间，假定网店聘上一些懂行的，在长尾里搜寻好书，并为读者做主动推荐，很有可能改变这些所谓长尾的书的地位。”
武夷山说到的搜寻与推荐，其实不管是卓越、当当还是京东都在做，在它们的首页上会有新书榜、好书榜、畅销榜，但很少有人会相信这些所谓的榜单，因为里面的水分太大了。
姚文坛说：“实际上，很多读者是需要阅读上的指引的。很多人在豆瓣上淘书，在卓越、当当上下单，为什么我们不能把引导和阅读结合起来呢？现在我在网店买书，所用到的功能只是搜索，想买什么书了，直接搜索、下单。我想未来的网络书店应该在引导阅读上做些文章。”
《科学时报》 (2011-12-13 B3 读书周刊)
https://blog.sciencenet.cn/blog-1557-518068.html
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