从戏谑式广告说起

武夷山

 

郑融老师在“和妻子去购物”一文（http://www.sciencenet.cn/blog/user_content.aspx?id=38983）中说：

我们于是去一对台湾夫妇开的夫妻店，那里有时有螃蟹卖，门口会放一个广告牌，在螃蟹的价格后面，写着四个醒目的大字：“男女平等！”──意思是说公螃蟹和母螃蟹价钱一样。

用政治领域的“男女平等”口号，来宣传公母螃蟹一个价（而不是像在任何华人社区，母螃蟹更贵），就属于戏谑式广告。

我想起了另一个戏谑式广告。在北京前门大街重新整修开街后，我们一家人去游览了一次。嗬！游人那个多，不仅仅是“人满为患”，而且是“人满可怖”了――万一有风吹草动，发生踩踏事故的概率不低。于是，我们急流（此处的流指人流）勇退，打道回府了，没看见太多的东西。此行留在我脑中的是前门一家古玩店的广告。店家用黄色的纸抄了一封“诏书”：

“奉天承运，皇帝诏曰：将库存物资统统取出，以一折销售给广大民众。钦此。”

在政府那里，应该是一切为人民服务（实际表现是为政治服务），花钱也要买稳定。在商家这里，一切为人民币服务，政治性的内容（男女平等）或形式（诏书）都不妨做广告。

说到螃蟹的价格，澳大利亚是“男女平等”，美国则仍然是“男性独尊”――公螃蟹更贵，母螃蟹反而便宜。这样的定价太受中国人欢迎了。在美国华盛顿工作期间，每年螃蟹丰收季节，我们都去波托马克河畔买螃蟹，卖者免费提供香料（我们称之为“美国孜然”），免费给我们蒸熟，然后我们提着熟螃蟹在附近找一块草坪，坐下来大快朵颐。比吃螃蟹更难忘的是美国人的心算水平。母螃蟹7美元10只（几年都是这个价），我们一般就买10美元的，不用找钱。这就把美国人难住了，应该给几只呢？对于中国人太容易了：7美元的一倍半是10.5美元，大于10美元，因此，10美元顶多给10只的一倍半即15只就可以了。我们买了很多次10美元的螃蟹，有时得到16只，有时得到17只，有时得到18只。这就是他们的心算水平。当然，也可以有另一种解释：美国的螃蟹贩子不在乎多给你几个螃蟹，图的是乐和。

这个例子也许不典型，反正美国老百姓的四则运算心算水平比中国老百姓差远了，但并不碍事。比如营业员找钱时，并不算减法，而是采取“数钱法”。举个例子，一样东西四块三毛二，给10元钱，中国人立刻算出：10－4.32=5.68, 就点出五块六毛八找零。美国营业员根本不算，口中唱道：“四块三毛二”，然后一边抽出5张面值一美元的票子，一边数着“五块、六块、七块、八块、九块”，这就是九块三毛二了，再拿出六毛钱，照此数到“九块九毛二”，最后拿出8分钱，一直往下数到10块。算减法，搞不好会算错；数钱，除了白痴，几乎不会数错。这是一种实用小窍门。

看表面不如我们精明的美国人有很多诸如此类的实用小窍门。例如，中国的电工都有可能把火线和地线装反了，在美国决不会发生这种情况，因为每家每户内敷好的电源线的三股线都分红绿蓝三色，买来的任何电器的电源线也分三种颜色，在需要区分火线和地线的情况下，只要把同种颜色的线端给接到一起就行了，非常容易。你都不用管三种颜色中，哪根是火线，哪根是地线，哪根是零线。我们中国人不能自恃聪明，而应该学习人家如何有效地、安全地、简便地解决问题。

 

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