博主按：2003年11月，《科学时报 读书周刊》向一些科普热心人征询“科普难题”，我谈了以下看法。

科普难题----叫好不叫座

武夷山

2003年11月19日

　　我个人感觉，“叫好不叫座”现象是个比较严重的问题。这一现象不仅存在于电影戏剧界，也存在于科普界。例如，文化品位较高的科普书，不可能卖得很好，因为能欣赏这种书的，在现阶段中国必是小众而不是大众。又如，中央电视台科教频道应当说办得还是不错的，但它的广告量自然比不上经济频道、综艺频道什么的，听说其生存前景堪忧（不知传言是否准确）。

　　对策：受众的平均文化素质较低，这只能慢慢改变。因此，只能从科普者和政府这一方面找辙。从科普者的角度说，如何在坚持质量（品位）的前提下，确实选取大众关注的主题来做？例如，迷信的人很多，可是我们缺乏以谈心方式、心理治疗方式帮助迷信者解惑的电视节目或书籍。又如，中央电视台虽然在经费上已经不依赖国家，但是它毕竟在某种意义上是准政府机构。若它真的以收视率为主要准绳，收视率低的格杀勿论，则必然有可能扼杀科教频道或其他频道中某些叫好不叫座的栏目。政府对这种过度市场化的行为不能坐视不管。