美国学者的经验研究----谁在阅读科学博客？

武夷山

  《美国科学家》杂志网站2018年6月5 日发表美国路易斯安那州立大学大众传播学院博士后PAIGE JARREAU女士的博文，Who Reads Science Blogs?（谁在阅读科学博客）。文章说：

2016年，我写过一篇讨论科学博客的文章，是从博客作者的视角出发的。那时发现，科学博客的作者既有科学家，也有专业科普作家，博客往往将写博的科学家引入更大的科学传播舞台。

（博主：我对她这篇文章的介绍见http://blog.sciencenet.cn/blog-1557-992936.html。后来，《中国科学报》记者胡珉琦还以此为线索，撰写了“他们为什么坚守科学博客”，见https://www.toutiao.com/i6317749461921563137/）。

博客兴起已多年，但到目前为止，博客的受众和影响力尚未获得仔细研究。

于是，去年，我与本校大众传播学院的Lance Porter教授就科学博客的读者情况共同开展了一项研究。我们随机选取了40个科学博客，又从这些博客的读者中随机抽取2955人，对之进行问卷调查，创立了科学博客用户概况数据库。

我们发现，这些读者是科学媒体的高端消费者。他们一般拥有高级科学知识，接受过科学、技术、医学与工程领域的正式教育或非正式教育；除博客外，他们也关注其他渠道的科学新闻。因此，他们或许不是来科学博客寻找一般的科学新闻与信息的，而是来寻找一些比较专门、具体的信息，媒体报道或维基百科通常没有那么详尽的信息。典型的科学博客读者欣赏的内容有如：一种鲸鱼新种；摄食咸肉与癌症之间的关联；冬眠的北极地松鼠采用何种新陈代谢机制，能够在低于零度的气温里安眠几个月之久……但他们不会轻易去阅读相关报道的源头----那些同行评审期刊上的论文。

我们把科学博客读者划分为动机不同的三个群体：

1.  追求娱乐的单向用户；

2.  追求特别信息的用户；

3.  超级用户，他们出于各种原因而阅读科学博客，但他们都具有寻求社区的倾向。

     第一类用户人数最多，他们抱着追求娱乐的动机来阅读博客。他们对博主的写作技巧和独特视角感兴趣。他们一般不分享所读内容，不发评论，所以是“单向”用户。这些人拥有理工农医学科较高学历者较少。通俗媒体或科学新闻网站开设的科学博客，如《探索》频道的Inkfish和《大众科学》的Vintage Space，拥有较多的此类用户。

第二类读者自身往往也是科技人员。为满足这类读者的需求，博客作者应专注于提供独特信息，多多地给出文献引文和信息源的超链接。

超级用户是科学博客的贪婪读者，通常阅读一个以上的科学博客。他们对科学家的信任程度超过另外两类读者。他们更可能通过社交媒体来分享所读博客的内容，并且他们自己也创作与科学相关的社交媒体内容。他们具有寻求社区的行为特征，其做法是：在博客上发表评论或以其它方式与博主互动，以获得更深的科学启示，或是获取线上科普写作的经验。所以，哪位博主想扩大自己科学博客的影响力，就要多考虑这类读者的诉求。切记，你每篇博文的上方或下方一定要加上“分享”按键。

我们请问卷填写者做一些科学知识测验。有意思的是，追求娱乐之阅读动机往往与科学知识测验得高分正相关，而另外两种阅读动机----追求特定信息或寻求社区----则与测验得高分负相关或不相关。