打造城市的全球标识

武夷山

美国布鲁金斯学会网站2017年2月6日发表Greg Clark的博文，Global identity for city visibility（打造城市显示度的全球标识），文章以3个城市为例。原文链接如下：

https://www.brookings.edu/blog/the-avenue/2017/02/06/global-identity-for-city-visibility

第一个城市是瑞典首都斯德哥尔摩，这里的社会民主和企业责任两大传统是世界著名的，但人们不太了解的是，它也是一个成长迅速、社会多元的城市。为了打破世人对本市的固定看法，该市建设了一个“斯德哥尔摩----斯堪的纳维亚之都”标识平台，平台建设参与者包括斯德哥尔摩商会、斯德哥尔摩商务区等多家公共部门和私营机构。

第二个城市是美国圣迭戈。该市面临的挑战是，有两个名声遐迩的邻居----洛杉矶和旧金山，各自拥有“密器”：好莱坞和硅谷。在世界上的很多地区，有了两个重要城市后，老三就很难出头了，如西班牙的毕尔巴鄂、南非的德班、澳大利亚的布里斯班、英国的曼彻斯特、加拿大的蒙特利尔等。圣迭戈怎么办？据他们自己的分析，圣迭戈拥有“丰饶基因”，包括丰富的人力资源、风险资金和自然资源，这一基因使得圣迭戈成长为美国最富有多样性的创新经济体之一。该市人口330万，GDP达到2000亿美元，即人均GDP超过6万美元！圣迭戈的专利强度（每单位人口、单位产值或单位支出的专利数）在美国城市中名列前茅。该市拥有约80家著名大学或科研机构。

    圣迭戈区域经济发展公司认为，本市的秘密武器在于与南边的墨西哥城市蒂华纳联手。蒂华纳正在迅速崛起，其经济与圣迭戈形成互补。蒂华纳像圣迭戈一样，民航体系、创新平台、生产能力都较强，都拥有多元的人口、多样化的技能和丰富的文化。今后十年，这个跨境双城组合也许在世界上异军突起，正如其他成功的跨境双城组合（丹麦的哥本哈根与瑞典的马尔默、美国的西雅图和加拿大的温哥华、英格兰的布里斯托尔和威尔士首府卡迪夫）一样。 

第三个城市是西班牙的巴塞罗那。1992年承办奥运会之后，该市名声鹊起，但是世人往往只将巴塞罗那视作旅游城市。于是，该市在大约5年前成立了一个非营利机构，名叫Barcelona Global（全球都市巴塞罗那），旨在使本市成为吸引人才和经济活动的开放城市。该机构的负责人Mateu Hernandez指出：巴塞罗那已经有了明信片（即，本市作为旅游城市已经名声在外了），还需要加上商务名片（即，需要宣传本市作为创新型城市的实力）。为了向世界展示自己作为新兴创新经济体的形象，巴塞罗那打算做一些列的事：建设22@ Innovation District（一个创新街区），兴建ALBA Synchotron（“日出”号同步加速器），兴建超级计算中心，在海滨漂亮的地段建设生命科学孵化器，等等。

 打造城市的全球标识这件事若做得不好，就会有三方面的问题：

----城市的资产和规模得不到应有的承认，人们会低估本城市的规模和实力。 

----城市形象是扭曲的、不完整的，人们以为本市只在某些方面强（如旅游、拥有大企业等），而忽视了本市的其他强项。 

----如果城市总是在关键媒体报道、全球城市定标比对和各种评选的短名单中缺位，人们就会以为本市实力不行，尽管事实不是这样。